乐视超级电视与小米比拼:S50销售是改良的小米模式

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  Q:视频网站的竞争格局有了重大变化,像PPS被百度收购,成了“富二代”,这对乐视是不是有压力,视频网站未来的格局会怎么发展?

  彭刚:视频网站现在是寡头竞争。富二代不富二代,我觉得这主要是资源投入的问题,几年前这个问题就已经被提出来了,业内一直在说视频网站怎么把观众变成用户,但视频网站现在免费为主、付费为辅的模式不可能达到这个目的。这需要新的模式,新的模式很有可能将打通一些特定的产品之间的联系,比如可以通过大屏互联网的模式,或者用移动互联网的模式来解决。

  彭刚:与其说观众锁定的是某个视频网站,不如说锁定的是某个工具,因为这个工具可以给他提供更多的内容,这也给这个行业带来了困扰:视频网站花了很多钱买版权,结果人家用一个工具一下把你的流量都兜过去了。互联网模式下,没有流量就没有一切,没有流量就无法进入一个改体验、创口碑、最后形成社区的循环中去。

  三、乐视S50:改良版的小米模式

  小米电视销售有效地利用了互联网的优势,通过互联网的营销方式可以获得相比传统厂商更大的成本优势。如小米手机,通过饥渴营销、互联网口碑传播,可以大幅降低推广成本,通过预订+OEM按需生产可以大幅降低资金持有成本,通过网络直销可以大幅降低流通环节的中间成本,通过更为好的全局成本控制,实现相比传统厂商有更大的价格优势。

  乐视将小米的预定后生产模式引入到家电领域,并在S50销售中将这一商业模式继续改良,推出“一键购”,通过用户预先完善个人付款信息,可以在抢购时单键完成购买,这样的将小米模式的后置付款改为同时进行,进一步提升了意向购买用户到实际成交用户的转化率。

  乐视和小米的价格策略对传统家电厂商产生了很大的冲击,迫使传统电视厂商推出对应的低价产品。引发智能电视大打价格战,然而这并不影响小米与乐视这两大互联网企业内部的战争,从产品质量、产品价格及盈利模式…它们之间战争从未停止。

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