【彩电年报】2023年中国彩电市场总结:把握趋势确定性,拥抱细分增长

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2023年是中国彩电市场规模连续下滑的第4年,疫情消散后,也并未迎来反弹。奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年中国彩电市场零售量为3142万台,同比下降13.6%,零售额为1098亿元,同比下降2.3%。与整体家电市场表现略有不同,奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年中国家电市场(不含3C)零售额为8245亿元,同比增加3.0%。2023年,家电行业提到最多就是穿越周期,而站在家电市场角度来看,最需要穿越周期的家电品类,就是彩电这个行业。

彩电市场规模的连续下滑,奥维云网(AVC)归纳总结出以下4点原因,供各位参考讨论:

(1)房地产市场复苏不达预期。彩电具有一定的家装属性,疫情退去后的房地产市场,并未迎来明显的复苏势头,彩电作为房地产后周期家电产品,商品需求受到影响。

(2)产品更新换代周期拉长。现阶段,彩电产品的技术发展较为成熟,在此背景之下,彩电产品的安全使用期变得越来越长。加之消费者对于彩电的使用频率下滑,使得彩电的更新换代周期进一步拉长。

(3)智能投影在家庭显示中形成规模。奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年智能投影零售量为685万台,相对于家庭显示的渗透率已达17.9%,即智能投影零售量/(智能投影零售量+彩电零售量)。

(4)消费者观看体验难以满足。 “智能电视APP收费高”、“广告过多”、“操作复杂”已经成为消费者智能电视使用频率降低的主要原因。虽然2023年彩电市场处于下滑通道,但仍不失亮点,与彩电大盘表现截然不同的是“新、高、大、上”, “新——新技术Mini LED”、“高——高刷新率120Hz+”、“大——大尺寸75+”支撑彩电行业向“上——中高端”发展。奥维云网(AVC)消费电子事业部将从以上3个方面对彩电细分市场进行详细解读,并对2024年彩电市场进行预测。

新——新技术Mini LED:Mini LED产品的高速普及期就在当下

随着彩电产品技术的不断升级,行业呈现出多技术并行的发展态势。站在年末之际,对2023年彩电显示技术进行盘点可以发现,OLED、激光以及8K显示技术已经进入平稳发展阶段,Mini LED显示技术进入到高速普及阶段。奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年中国彩电Mini LED市场零售量渗透率为2.9%,较去年增长1.8%,零售额渗透率为9.8%,较去年增长5.4%。市场热度的持续高涨同样引得入局者的增加,2022年进入Mini LED市场的品牌数量为15个,而2023年Vidda也推出了Mini LED产品,2023年Mini LED市场的品牌数量上升至16个。展望2024,我们同样非常期待多元化显示技术产品的蓬勃发展。

高——高刷新率120Hz+:产品普及后向更高阶迈进

随着人们生活水平的不断提高,对于生活质量的要求也在提升,彩电这一产品也在向着场景化方向去发展。观影和游戏作为两大主流娱乐场景,消费者对于优质的观影体验和游戏体验的追求越来越高,高刷电视因能提供更为优质的画面体验而倍受追捧。奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年中国彩电市场120Hz+产品零售量渗透率已达31.9%,较去年增加16.4%。同时游戏电视的高刷功能也在向着更高阶层迈进,彩电市场中144Hz产品已经形成规模。120Hz产品和144Hz产品在大尺寸中的渗透率也更为显著。

大——大尺寸75+:以65英寸为分水岭呈现出截然相反的态势

疫情时代结束以后,我国社会经济有序恢复,人们的生活水平稳步提升,消费者对于产品品质化需求明显增长,大屏化已经成为彩电市场的主流发展趋势。当前中国彩电市场处于存量发展阶段,激活存量焕新需求是彩电企业发展的重中之重,这就需要为消费者提供新的消费动力。奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年中国彩电市场大尺寸产品(75英寸及以上)零售量和零售额实现全面增长,75英寸产品零售量渗透率为19.9%,较去年增长6.4%,渗透率增长最为明显。75英寸及以上产品成为消费者所选择的热门尺寸。

上述3个细分市场的向上发展,推动中国彩电中高端市场渗透率稳步提升,市场转向以经营质量提升为目标。奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年中国彩电5-10K市场零售额渗透率为29.6%,较去年增长3.2%,10K+市场零售额渗透率为20.3%,较去年增长1.8%。

零售渠道多元化, 要多维度拥抱市场

随着人们消费习惯和消费文化的不断转变,零售渠道的变迁呈现出多元化格局,奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年中国彩电市场线上渠道零售量渗透率为73.1%,较去年下降1.7%,零售额渗透率为57.8%,较去年增长0.3%(注:包含下沉渠道)其中,增长最为明显的则是内容电商,凭借其庞大的用户流量红利,在彩电市场大盘中占据一席之地,2023年中国彩电市场内容电商零售量渗透率为7.2%,零售额渗透率为5.6%。而随着互联网技术的不断发展,一场更深层次的变革正在出现——全域新零售,线上线下一体化则是新零售模式中的核心理念,主打相互融合、相互打通、相互配合。线上线下融合的“全域新零售”,不仅能够为消费者提供更加便利、多样化、个性化的购物体验,同时可以为品牌打开更为广泛的销售渠道。

2024年彩电市场结构升级趋势延续,量降额升将为主基调

虽然2023年彩电市场表现不达预期,但是在市场中,仍然存在向上的力量。展望2024,随着显示技术的不断进步,以及消费者对于产品品质需求的提升,彩电市场终将回归价值本质。房地产市场退出“高歌猛涨”时代以及消费者需求减弱使2024年中国彩电市场零售量下滑,面板价格维持在较高水平,大尺寸产品以及新型显示技术产品渗透率持续走高,带动2024年中国彩电市场零售额有所增长。奥维云网(AVC)预测数据显示,2024年中国彩电市场零售量为3085万台,同比下降1.8%,零售额为1125亿元,同比增长2.5%。在此年度总结的最后,想与各位分享一句话:“静待花开终有时,守得云开见月明”,让我们共同期待2024年彩电市场的表现!

       原文标题 : 【彩电年报】2023年中国彩电市场总结:把握趋势确定性,拥抱细分增长

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