2023年中国彩电市场十一促销总结 | 报告看点

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今年十一假期,人们出行意愿高涨,带动旅游业、餐饮业以及相关消费行业的营业额增长,但消费者的热情并未传导至彩电行业。首先,人们的消费观念发生变化,尤其近年来中国彩电市场进入存量阶段,彩电在家庭消费中的需求地位不断下降。另外,十一假期人们的休闲娱乐需求更强,对于彩电消费需求更加理性和克制。

十一规模:需求疲软 压力仍存

传统促销节点对于中国彩电行业的效力进一步减弱,行业仍面临规模压力。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年十一促销期(23W39-23W41:23.09.18-23.10.08),中国彩电市场零售量规模为179万台,同比下降18.2%;零售额规模为73亿元,同比下降2.0%,呈现出量额双降的局面。

十一价格:内外驱动 均价提升

十一促销期间,线上、线下渠道的均价差距进一步扩大,渠道分化程度加深,但线上、线下渠道的均价增长成为今年促销的特点之一。进入2023年,上游面板厂商为改善扩损下修产能,面板价格出现明显上调。线上渠道在成本压力和结构升级的双重影响下均价上涨,据奥维云网(AVC)监测数据显示,十一促销期线上渠道均价为2974元,重点尺寸均价对比去年十一多为增长表现。其中,50寸、55寸等中小尺寸增长幅度更大。线下作为高端体验阵地,十一促销期在结构升级的作用下均价达到6629元,环比7月、8月涨幅明显,但线下重点尺寸价格对比去年十一仍为下降表现,促销力度更大。

十一产品:推高卖新 结构升级

2023年十一促销期间,中国彩电市场产品结构升级趋势明显。

(一)尺寸升级:据奥维云网(AVC)监测数据显示,十一 促销期间中国彩电行业增长最快的尺寸是75寸,其中线上市场75寸产品销量份额为19.6%,较去年同期增长了6.4个百分点;线下市场75寸产品销量份额为27.4%,较去年同期增长了5.4个百分点,超过65寸成为第一主销尺寸。

(二)产品升级:2023年十一促销期间,线上市场的结构升级、均价增长主要是由于新品占比提升带动,据奥维云网(AVC)监测数据显示,促销期间线上市场新品销量占比为51.2%,较去年增长了14.7个百分点,尤其是75寸、85寸大屏新品的快速成长,减小了线上市场销额规模的下降幅度。

(三)高端升级:结合上游面板价格向上调整、产品结构持续升级发展的影响,十一促销期间中国彩电中高端市场整体表现良好。据奥维云网(AVC)监测数据显示,3000元及以上的中高端市场中,线上市场销量占比增长了14.2个百分点,线下市场销量占比增长了5.5个百分点。

(四)功能升级:游戏电视作为中国彩电行业重要的细分场景之一,十一促销期间的普及速度进一步加快,尤其是线下市场销量占比达到41.9%。同时游戏电视的高刷功能也在向着更高阶层迈进,线上、线下渠道的144Hz产品已经形成规模。

(五)技术升级:彩电企业在显示技术上的差异化布局上,推动了中国彩电行业多种技术路线的共存发展。线下市场作为高端体验阵地,新技术产品占比及增速相对更高,尤其是量子点和MiniLED产品,已成为中国彩电新技术市场的增长主力。

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