家电市场在年初就遇阻,原材料价格上涨,直接推高了终端产品价格,虽然在春节前这个节点市场已经有一定反应,但在春节过后本应是销售的淡季,价格上涨悄然明显起来,终端销售压力骤然而至,而在彩电行业,消费者对价格异常敏感,以往品牌商为了吸引消费者而做的价格战还能再继续下去吗?
根据市场研究机构数据显示,2020年末以来,铜价涨了38%,合金涨了48%,铝价涨了37%,铁矿石涨了30%,不锈钢涨了45%,玻璃涨了30%,纸箱涨了20%,泡沫包装涨了15%,塑料涨了35%。而据研调机构集邦旗下Witsview发布2月下旬面板价格,电视面板价格再次上涨,2月平均上涨4-10美元,涨幅达约5%。
自去年初的一场疫情以来,彩电业发生了非常大的变化,特别是占据彩电成本80%的液晶面板,自2020年6月就开启了价格上涨之路。根据Omdia的统计显示,截止去年11月末,55吋4K LCD电视面板的价格短短一年内上涨了70%达到170美元,65吋面板的价格连续两个月维持在200美元以上,43吋1080P LCD面板的价格首次超过100美元,32吋也以61美元创下了近几年的新高。
根据奥维睿沃数据显示,2021年1月份32、39．5吋面板价格上涨4美金,预计2月份继续增长4美金;50、55吋1月份上涨6美金,预计2月份涨幅为8、9美金;65、75吋1月份涨幅10美金,2月份预计增长7美金。
上游面板价格上涨带来电视整机终端售价不断上涨并不难预期。自2020年8月彩电品牌陆续宣布涨价之后,各品牌不同尺寸的电视终端价格不断上涨,涨幅普遍在300-500元不等,甚至有的涨幅上千。从各方媒体报道来看,北京、广州、武汉、南京、青岛、深圳、济南、西安等地的家电卖场均有彩电产品价格上涨现象。有专家接受媒体采访时认为,从去年以来,全球市场液晶电视整机市场上涨,对液晶面板的需求量比较旺盛,令面板价格走高。此外,厂房租金、人力成本、物流仓储费用逐年上涨,也构成彩电生产成本涨价的一部分原因。
一般来说,家电的涨价具有滞后性,只有经销商将原有库存清理完毕后,新到的货才会逐步进行涨价。目前彩电价格上涨反馈到终端售价上,其实更多是体现在彩电的折扣力度下降上,产品本身的售价其实没有明显的上涨。而且,受影响较大的多为售价较低、利润空间较小的低端产品,像一些中高端产品价格基本没有什么波动,甚至有些还降价了。但如果要打价格战,很多品牌商估计得重新考量了,毕竟2021年才刚开始,消费者和企业都缺钱。
