而从供应链到整机厂到渠道都这么热心,说到底还是大家看到了OLED的未来,在IoT叠加DoT的时代,OLED会是最好的那块屏幕。
1、技术的成熟,真正释放体验的“倍数效应”
产品体验有明显的“倍数效应”,每一项优质的体验,相互之间是相乘而非相加的关系。不过,多数新兴技术都难以做到尽善尽美,总是有各种显而易见的缺点,少了乘数、多了遗憾。
但是,OLED技术自带的近乎全面的优质基因,加上多年的磨砺,正在释放出强大的“乘数效应”。
相对LCD、QLED等传统和新兴技术,OLED优势很多,随便举几例(仅限普通的大屏产品):
色彩:这是最直接的体验。OLED拥有更高的色域表现,通俗理解即显示效果不会“寡淡”;此外,还拥有更高的对比度,这意味着颜色层次更分明、细节更清晰;最终OLED可以呈现栩栩如生的真实颜色,普通电视上常常碰到的泛白、过分浓郁、偏色等现象不会出现。
表现力:除了色彩优势,OLED还有更宽广的可视视角,上下左右各侧看不会有异常色彩,在IPS下也不会出现因为背光原因出现的漏光现象。当然,这方面,OLED的完美黑色一致颇受称道,因为独立发光不依赖背光,OLED的“黑”就是真实的黑色,而不是“暗”。
健康:OLED通过护眼处理,能减少对眼睛的伤害,这对当代人大量观看屏幕有重要的价值。
这些体验的“点”聚集后,形成了一张用户“体验”的网,在网络评论中,很多真正体验过OLED电视的人,往往觉得“普通电视再也看不下去了”。
现在,LGD、整机厂、渠道商的种种活动,可以说都是在让更多人来“真正体验一下”——然后“再也回不去了”。
2、既然是智能物联,消费者对屏的期待自然更多
上述OLED的技术优势说到底还是在“传统电视”框架下思考,但是,OLED作为新兴显示技术,当它与电视碰撞时,我们看待其未来价值应该“放飞想象”。
这些已经能在LGD实验室寻觅到踪迹的“想象”,包括:
卷曲的电视,屏幕可以卷起来放置,不一定要是直板;
折叠的电视,这个大家很熟悉,手机上的应用正在兴起,电视也可以更少占领墙壁位置;
透明的电视,科幻大片中那种酷炫的操作,因为OLED的自发光、无需背光源已经具备可行性。
此外,还有双面显示、屏幕自发生等“黑科技”。
某种程度上,跳出传统电视思考框架的OLED技术也是智能物联时代的必然。
消费者对智能物联时代的需求,传统模式下挂在墙壁上一动不动的直板可能已经无法满足,更多样化的形式、与其他“屏幕”的连接交互都在倒逼电视于形态上进行变革,而这几乎只有OLED可以做到。
消费者期待新兴科技,其实就是期待变化带来的体验。
3、DoT让人回归电视
回到前文提到问题,电视作为传统家庭娱乐中心,现在最大的问题不是价格战,而是失去消费者焦点。
不过,当OLED尤其是那些黑科技般的技术应用到电视上时,电视的地位可能“复兴”。
OLED是DoT时代的最佳载体,技术优势决定它不只有在电视有应用,所有公司/工厂设备、所有家居物品、所有个人穿戴物品都有一块用上OLED技术的显示屏时,本质上终端与终端之间将不再有严格的你我区分。
我们说电视丧失地位,都是把电视放在传统视野下的功能定位上,而当DoT时代电视成为关键终端存在时,很多视听娱乐、信息交互甚至工作学习都能在电视上完成。
电视在整个场景中的地位也发生改变,它甚至可以是智能物联的入口。
DoT将让人回归电视,不过,这其中肯定有大量的创新互动功能等待开发,那是另外一个更复杂的故事了。
逆势增长,OLED大势渐成
据奥维云网数据,2019年上半年OLED电视在电视市场整体不景气的情况下逆势增长,其中全球市场增长21%。
中国市场上,2019年全年预计同比增速将达到130%,销售量预估38万台,这个数字到2020年可能超过100万。这与京东家电黑电事业部总经理杨子盛的估计相吻合,“预计在2～3年内,中国OLED电视市场规模将达到200万台。”
市场调查机构IHS Market预测相对保守,预计2019年中国OLED电视市场将比去年增长70%。
无论如何,在数据表现上,OLED逆势增长、大势渐成。
与此同时,OLED的价格也在不断下探,过去以万元为单位,现在一些产品已经可以以千元为单位了。
这并非故意以价格吸引市场,现阶段OLED以新科技的姿态出现,没有这个必要。其根本原因还是技术不断成熟后,共同分享OLED时代红利的阵营玩家更多,例如,LGD在中国广州设立的工厂,第三季度已经要实现量产。
这意味着OLED已经要从新兴黑科技进入全面普及的阶段,在产业链上游共同推动下,价格下探与市场需求释放将是互为表里的过程。
从量产前夕这个时间背景来看,LGD推“OLED Big Bang燎原之旅”,有明显的“趁热打铁”意味。
在二三线城市中产群体逐渐爆发出庞大消费能量时,他们对OLED的接受度直接影响OLED爆发的速度快慢。OLED终端体验活动将进一步“教育”好这些消费者,某种程度上也改变被普天盖地的低价广告“洗脑”下的消费者认知,重新回到品质生活追求这个关键词上。
“没有对比就没有伤害”,通过直接的展示让消费者了解什么是OLED,以及在消费升级的大时代为什么要买OLED,类似的活动将激发对电视、对显示技术、对未来的憧憬,占领消费者心智。
在OLED全面普及的前夜,让我们静待花开,静待时代浪潮的到来。
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