文|曾响铃
来源|科技向令说
在屏幕这件事上,一个诡异的现象正在发生,“两伙人”像是看不到对方,在各自的世界里火拼:
一边,是互联网电视价格战白热化,正牌大厂产品已经和山寨货价格差不多,一再突破底线;
另一边,高端电视领域暗战不断,OLED、QLED绵延多年的战事越打越激烈,虽然OLED占了上风,但这场跳出电视产品、关乎DoT时代(Display of things,万物皆显示)谁主沉浮的战争谁也不会就此收手。
一些大牌更是“千里挺进大别山”,例如,全球大屏OLED面板唯一供应商LG Display(业内简称LGD)5月开始,举办一场名为“OLED Big Bang燎原之旅”,要在中国16个城市“巡展”。
而LGD主要以向电视厂商供应OLED屏幕为主,是链条上游而非直接的消费品牌,“巡展”不像是普通的品牌或营销活动,而应当是LGD在过去主要于北上广深等城市推广和展示的基础上,向二三线城市扩大OLED影响力、塑造认知的举动。
借助基层土壤培育更多的高端市场机遇,这与当下的“高端消费下沉”趋势不谋而合。
被“惯坏”的中国消费者,OLED为什么不去迎合?
作为面板行业的领头羊,LGD为什么不加入到降价大军中,配合整机厂商唱大戏,反而要高调推广价格稍显昂贵的OLED?
原因可能在于,这不只是LGD的选择,而是时代的选择。
1、概念、低价,中国消费者正在被部分整机厂商“宠坏”
以某些互联网电视品牌为代表,价格战早已打到几百块就能买到一台31英寸的电视、65寸大屏电视甚至不到3000元的地步,很多人大呼看不懂。
事实上,电视产品的大减价,某种程度上是“电影院效应”的结果:坐在最前排的人一旦站起来看电影,后排的人也必须站起来,最终,整个播映厅的观众都必须站起来,而所有人原本都是可以好好坐下的。
一旦降价风潮兴起,所有整机厂都必须跟,最终价格越杀越低。这个过程中,中国消费者被部分整机厂商宠坏了,早已认为电视的低价是理所当然。
2、低价留不住观众,也拉不回低头族
一个非常有意思的事是,消费者并不会因为产品价格有多低,就对应放松对产品质量的要求。当初几百块的低端手机,消费者的抱怨是最多的,容量低、运行卡、外壳不耐磨诸如此类。
低价的电视,尽管是亏本卖抢占市场,但在各种体验上很难说有多好,整个电视行业只能通过低价获得销量,却不能通过销量获得真正的产品认可。
此外,电视行业本身面临的最大问题并不一定来自于价格,消费者不愿意、不爱看电视是根本层面的原因,而电视的体验越是不好,消费者的不喜爱只会越严重。
至少,对被手机、PAD占领了主要消遣时间的低头族而言,让他们选择电视,只有更优质甚至全新的产品冲击才能实现。
OLED不去迎合低价市场,要高举高打高端化旗帜,LGD甚至去“巡展”来让市场获取对高端化的认知,不仅仅是因为制造成本高昂,更因为电视行业要获得良性发展,企业角度必须有足够的利润空间,市场角度必须被消费者真正认可、接纳,回归成家庭生活的核心,OLED+高端化必不可少。
低价是一个时代的结束,高价是另一个时代的开始。
家庭的智能物联中心,OLED为何才是最好的那块屏
不只是供应链上游的LGD很热心,电商巨头们、有相同价值理念的整机厂商对OLED也抱有很大的期待,在实际行动上支持OLED的推广和普及。
例如,今年6月初,LGD与京东签署战略合作协议构建OLED电视联盟,参与方包括长虹、创维、飞利浦、海信、康佳、LG电子、索尼等7家主流整机厂商;
之前的4月,苏宁特地举行了OLED行业巅峰盛会,宣布联手品牌打造“OLED三超计划”,开放苏宁线下超12000家互联网门店资源,打造5家OLED创新技术体验馆和数万个OLED销售点、百家OLED体验店、千场OLED新品品鉴会,全面推动OLED电视普及。
加上LGD此次16城扫网式推广,OLED呈现出了燎原之势,正快速占领高端、普通中产消费者的心智。
