2018年8月16日，索尼在上海发布了“画谛系列”旗舰电视，A9F OLED电视与Z9F液晶电视，索尼通过新研发的高画质图像处理芯片和高性能屏幕控制技术等，以突破想象的专业级画质，这两款电视，可以说代表了目前彩电行业的最高水准。同时索尼选择在中国首次公布这两款重磅产品的价格，足以表明索尼对中国市场的高度重视。
在发布会后，索尼视觉产品公司副总裁 木井 一生，索尼（中国）有限公司董事长兼总裁 高桥洋，索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁 谢飚 ，索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁 阿部 英，索尼视觉产品公司首席电视研发工程师 小仓 敏之和媒体朋友们一起交流了全新的索尼双旗舰在市场、行业、产品等方面情况。下面做一个简单回顾。
市场布局：现在，正是索尼最好的时机
索尼近两年聚焦于旗舰电视，大力推行OLED产品，在消费升级的浪潮下，抓住了中国消费者的痛点。当然这与索尼深厚的技术积累和敏锐的市场洞察力也是不可分割的，索尼正在完成一次华丽的转身。
时隔仅5个月，再次推出OLED旗舰电视，索尼电视把重心转移到OLED上了吗？
索尼拥有近60年的电视制造工艺，并一直致力于画质技术的研发和创新，索尼希望能在恰当的时机，将成熟的作品推荐给消费者，为消费者们创造更卓越的视觉享受。全新“画谛系列”旗舰新品的推出，正是基于这样的初衷和背景，两款新品的推出并非突然加快步伐的举动，只能说在时间上是一个巧合。索尼在很多年前就已经开始对图像处理芯片进行研发升级，现在4K HDR图像处理芯片X1旗舰版的升级完成，正是一个推出OLED和LCD的新品最恰当的时机。
这次发布会同时也发布了LCD新品，这两款产品都是基于最新的图像处理芯片。OLED面板和LCD面板有不同的成像和特点，比如说你要看一张精美的照片，如果照片本身是比较暗的，可以在OLED电视上更好地呈现黑色的区域；如果这张照片是比较明亮的，那么LCD电视能更好地呈现出明亮的部分。索尼是基于用户不同的目的和用途，来推荐不同的产品，因此很难用一句话表达哪一种产品会更好。
A9F相比A8F价格有所上涨？索尼一直高端市场的领导者
产品定价的背后是索尼长期对市场洞察所作出的决定。比如液晶系列，往下有8500／9000F系列，往上有Z9F系列，所以消费升级不是指规模，而是指同样功能的商品，消费者愿意为更高的附加价值付出比以前更高的价格，近几年来各行各业都表现出了相同的趋势。对于彩电行业来说，通过第三方数据，过去两三年，一直呈现出销量下降，比如说17年比16年下降6％，今年也在下降，但是大尺寸电视（55寸以上）增长的趋势，这就是消费升级。无数的消费者正从小屏幕换到更大的屏幕，从单价低的换成单价高的产品，或者高附加值产品。
中国是一个多样化的市场，但我们的资源是有限的。基于能长期稳定且创收的战略目标，索尼希望集中自身的优势资源，而不是去开发所有的产品。面对14亿的中国消费者，索尼要瞄准一些能够发挥我们优势，且能够欣赏、接受、给索尼肯定的消费者，并将其作为索尼的伙伴，为他们研发更多更好的产品，为他们传递所谓的“感动”（Kando）。所以低端产品在索尼的经营策略里面，并不是一个非常重点的市场。未来索尼继续聚焦大屏、高端市场，这不仅是彩电业务，也是索尼所有产品共用的经营策略，过去几年的市场表现及战绩，也证明这条路是切实可行的。
