近几年来，全球平板显示产业保持平稳增长，业态发展呈现尺寸大型化、竞争白热化、转移加速化、产品定制化等特点。受电视平均尺寸增加，大屏手机、车载显示和公共显示迅猛发展的拉动，我国面板产业发展得到快速发展。预计到2018年中国大陆8.5代以上高世代液晶面板生产线达到11条，将超过韩国成为全球最大的面板产能生产基地。
随着国内液晶面板厂商的不断扩容，其势必会拉动产业链上游的巨大需求，而作为液晶面板至关重要的核心原材料，液晶材料供应商也将迎来出货量的高速增长期。根据清华大学教授高鸿锦推测，2013年中国大陆液晶材料需求量总计约为90吨，预计2016年将达到250吨。然而，当前液晶材料的应用状况是怎样的？未来又将会如何发展？为此，OFweek显示网编辑采访了德国默克高性能材料业务显示材料事业部研发副总经理Mark Verrall以及默克中国生命科学和高性能材料业务董事总经理赵赋斯博士（Alasdair Jelfs），他们从默克品牌调整、市场布局等多方面为大家分析了液晶材料发展状况及未来趋势。
重塑品牌，打造新形象
品牌作为企业战略性资产，是市场竞争的核心要素，正成为商品及服务价值的重要组成部分，同时影响企业的市场地位和生存空间。为进一步推动公司的快速发展，近日，全球领先的科技公司默克宣布启动品牌重塑全球战略。作为默克向全球性科技公司转型的重要标志，焕然一新的视觉形象和全新的品牌标识的发布是默克对未来战略方向的最佳诠释。为此，默克赵赋斯博士表示，"品牌重塑不仅可提升品牌价值和形象，还可以在未来的业务发展和创新上做的更加丰富多彩。"
在谈到默克全新的品牌战略对中国的市场的影响时，赵赋斯表示，"中国的液晶材料是一个快速发展的市场，未来5年可能来自全球所有的液晶材料的增长都将会来自于中国，默克已经预测到了中国市场的变化趋势，未来将会把更多的创新产品以及创新理念引进到中国市场"。默克希望与合作伙伴以及其他的相关方进行更加紧密的合作，共同推进材料方面的创新和演变，从而改变未来显示技术的发展。
默克中国生命科学和高性能材料业务董事总经理赵赋斯
全方位拓展中国液晶市场
过去数年，随着液晶电视、平板电脑、智能手机等家电和移动IT设备的普及，中国液晶显示器的生产也呈现突飞猛进的增长态势。中国液晶技术的应用已经从最低端的手表到巨屏显示器，再到高端智能手机的高清屏幕等取得十足的进步。当前中国已经超过日本、中国台湾成为全球第二大的液晶制造国，预计到2018年将超越韩国成为第一大液晶制造国。
默克高性能材料业务显示材料事业部研发副总经理Mark Verrall
当前，中国的液晶面板制造水平已达到世界先进水平，企业在过去几年中也都得到了长足的发展，如京东方、华星光电等，已经拥有了世界最先进的生产线，并能够源源不断地制造出各种先进的显示设备，未来中国的液晶显示市场发展将会更加迅速。对比，Mark Verrall表示："在这个过程中，默克希望通过与中国合作，将先进的液晶技术、经验和人才引入中国，为中国市场设计一些新的材料，以达到共赢的局面。"
