学习平板市场价格经历了水涨船高之后，开始显现回落信号

学习平板作为最主力的电子教育产品，近年来市场规模的发展始终保持着高增速。

长期增长的原因主要来源于教培企业转型硬件领域的效果逐步显现，科技企业大模型技术落地硬件的初步验证，以及市场对优质教育资源的刚性需求持续释放。

不过，在经历了疫情、双减、AI大模型等几个里程碑事件之后，市场终究回归到了充分竞争的局面，价格也从之前的水涨船高，开始显现回落的信号。

学习平板产品力大幅提升，零售均价曾突破3500元

COVID-19疫情开始后，网课需求的爆发加速了学习平板的市场教育和普及。之后，“双减”政策出台，学习平板成为优质教育资源的载体受到市场欢迎，教培类企业纷纷转型入局，增加产品供给；紧接着，AIGC技术横空出世，并快速落地学习平板，在教研备课、作业批改、口语训练等场景进一步提升了个性化教学能力。至此，学习平板实现了产品力的大幅提升，带动市场售价迈上了新的台阶。

根据洛图科技（RUNTO）线上全平台数据显示，到2023年6月，中国学习平板线上市场的零售均价达到3625元的峰值，相比2022年1月，涨幅竟达76.2%。之后，并在大多数月份，长期保持在3000元以上的高位。

2022年1月-2024年8月 中国学习平板线上市场零售均价变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全平台数据，单位：元

市场呈现均价走低信号，中低价产品成为重点竞争方向

随着赛道潜力被市场全面发掘，竞争愈加充分，竞争的模式似乎也有了新的走向，从硬件产品力和教育内容的竞争开始延伸至价格维度，均价回落的信号开始显现。

根据洛图科技（RUNTO）线上全平台数据显示，从2024年3月开始，学习平板市场的价格似开始步入下行通道，其中6月的单价为今年以来的最低值，达2705元，相比峰值的均价降幅为25.4%，环比5月也下跌了21.7%，可见在年中618大促的竞争激烈。到8月的线上零售均价为2915元，环比下降3.4%，相比峰值的均价降幅达19.6%。

中低价位产品已成为各头部品牌重点的竞争方向；在TOP5厂商中，多数品牌均呈均价走低或维稳态势。

其中学而思Xpad产品降价700至3899元，并推出了4000元以内的学练机产品；作业帮和小度在1000-3000元价位段的产品为销量贡献主力；腰部和尾部厂商的中低价位竞争策略则更加明显。

2024年1月-2024年8月 中国学习平板线上市场TOP5品牌均价变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全平台数据，单位：元

市场价格降低后，渠道表现大有不同

从3月起，均价的螺旋式下行，带来了整体市场的规模上行。不过，细分渠道的表现大有不同，或者说存在鲜明的特性差异。

抖音以较低的降价幅度实现了翻倍的销量增长。直播和短视频的方式，更适合新品类的宣传和快速起量。只是，当前的总体退货率还比较高，流量费用也不低，令中小品牌对此望而却步。

拼多多以最大的价格降幅，实现了56.2%的销量涨幅。拼多多平台的产品总体均价较低，原本跟其它电商不在同一个价格段竞争。随着产品价格的持续下探，拼多多或将成为潜力较大的渠道。

以京东和天猫为代表的传统电商平台表现平稳，其多数以用户主动搜索下单，考验品牌的知名度，也更适合成熟品类。

2024年3月-2024年8月 中国学习平板各电商平台均价及销量变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全平台数据，单位：%

如同每一个消费电子品类的发展历程一样，中国学习平板行业在经历了传统电教品牌、科技企业、教培类企业的轮流引领市场之后，产品力快速提升，竞争难免最终走向白热化。随着各家产品定位的逐渐清晰，内容短板的补齐，渠道的较量、成本的比拼等贴身肉搏可能将成为下一阶段的竞争重点。

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