想把握一个行业的趋势，观察上游供应链是最好的方式。春节消费旺季刚过去，家电家居供应商开始制定新一年的目标及调整定价。从出货量和报价的涨跌中，我们也可以窥探各细分赛道的前景。
其中，电视行业的表现尤为值得关注。根据CINNO Research日前发布的报告，2月底至3月初全球电视面板供应趋紧，建议品牌方可以提前备货。无独有偶，TrendForce也给出了相似的研判，其统计显示2月上旬55英寸、65英寸大屏液晶电视面板均价有所上涨。供应走俏、价格上涨，既是受假期备货量少、物流受阻等客观因素影响，也足以表明电视行业正在复苏。回顾过去一年，全球电视行业经历了不少波折，全靠部分头部厂商捍卫市场。如今曙光显现，这批头部品牌的表现，也将决定电视行业的反弹有多快，有多强。
民族品牌第一、全球第二TCL销量再称雄
细看2023年电视行业成绩单，TCL无疑是民族品牌中的大赢家。
根据Omdia统计的全球电视销量榜单，三星以3746万台的销量夺得冠军宝座，TCL则以2526万台的成绩排名次席，海信、LG和小米紧随其后。加上排名第六的创维和第九的海尔，中国品牌在TOP 10中独占半壁江山，无愧于全球电视行业领导者的地位。而排名民族品牌的第一的TCL，则是名副其实的国货之光。
事实上，TCL的称霸历史由来已久。2020-2022年，TCL全球总销量分别为2422万、2457万和2379万台，一直在民族品牌中独领风骚。如今连续两年将曾经的“二当家”LG踩在脚下，TCL身前的对手只剩三星一家了。
回顾TCL过去一年的表现，充分利用各个大促节点，以及发力核心品类的策略大获成功，助其销量冲上全球第二、捍卫民族品牌第一宝座。
以一年中最重要的两个大促节日为例，根据中怡康的数据，去年618期间TCL Mini LED电视斩获全网销售额、销售量双冠军，双11期间也荣登天猫、京东电视销量榜双榜第一。这当中，以Mini LED电视为代表的高端、大屏智能电视无疑是TCL的最大“杀招”，过去一年可谓爆款频出，独自撑起了半边天。
双11的京东Mini LED电视榜单中，前四名均为TCL的产品，统治力着实惊人。在98英寸巨幕电视、新品电视和游戏电视等分类榜单上，TCL同样垄断了头名，实现屠榜式领先。而根据TCL官方统计的数据，2023年其65英寸及以上智屏出货同比增长35.3%，占比为24.6%，较此前一年上升了5.3个百分点；Mini LED智屏的全球出货量更是暴涨180.1%。
TCL的成功毋庸置疑，但数据无法完全体现其强大。能在激烈的竞争中杀出一条血路，在销量背后，TCL的技术创新、产业链布局、对用户需求的深刻洞悉以及引领潮流的能力，更值得同行关注和学习。
TCL的制胜法宝：技术创新、洞察用户、产业链布局、引领潮流
称霸中国电视行业多年，并在全球范围内狙击三星，TCL制胜法宝可以总结为以下四点。
第一，对新一代技术MiniLED前瞻布局，是TCL最重要的王牌。
熟悉电视显示技术发展历程的读者应该很清楚，Mini LED是一项新兴技术，大规模商业化应用不过是最近三年的事情。同样来自Omdia的数据显示，2022年全球Mini LED电视出货量才不过310万台，但此后几年将成倍增长。
TCL则很早就意识到Mini LED显示技术的闪光点，早在2016年便着手研发，2018年就发布了全球首款Mini LED背光TV TCL X10，并于次年正式量产。与此同时，TCL还将Mini LED确立为未来3-5年的主要技术创新路线，坚持长期、稳定投入。到2020年年末，TCL已经拿下全球Mini LED电视市场90%以上的份额，真正做到赢在起跑线上。
和其他技术领域的开荒牛一样，死磕Mini LED技术的早期阶段，TCL也遇到过不少难关。比如提高精准控光能力，以实现更高的对比度和亮度，一直是业界的共同烦恼。好在，TCL并未被困难吓跑，长期的坚持终究收到了回报。以去年发布的TCL X11G Mini LED电视为例，5184背光分区、5000nits峰值亮度都是行业之最。截至目前，TCL在发光芯片、模组光学架构和画质算法等多个技术领域都达到了行业领先水平。
（图片来自TCL官网）
第二，TCL没有高高在上，而是积极倾听用户声音，根据需求调整产品策略。
同样以Mini LED技术为例。在该技术刚冒头的时候，甚至有不少业内人士都认为这只是一个过渡性技术，是本土厂商在OLED技术不占优势的情况下，对抗三星、LG、索尼等国际大厂的“缓兵之计”。但TCL坚定地认为，Mini LED技术之所以会在未来成为潮流，是因为用户有这样的需求。
在显示技术的更迭之外，大屏是电视行业另一个不可逆的潮流。皆因现在的用户都追求沉浸式观影，并越来越多地将电视拿来和电影大荧幕对比。而屏幕越大，对显示技术的要求自然也就越高。
正如前文所说，Mini LED技术和传统的OLED技术最大差异在于画质，这是其应用的发光技术原理造成的。Mini LED技术不仅拥有更多分区数量，还强调精确的背光区域控制，以实现更高的亮度、对比度和画面层次感。
TCL自然是很早就意识到这一点，才会因应用户的需求着手布局Mini LED技术。而在此后历代产品的细节设计上，TCL也十分注重倾听用户的声音，调整自身设计。
比如开发自定义桌面功能和简化系统，降低用户的使用门槛，对于部分小白用户来讲十分友好；前面提到的TCL X11G系列，采用背板线缆管理，避免线路杂乱难整理的问题，采用侧出式USB3.0接口和可调节底座，则能解决接入位置的限制问题。
都说细节之处见人品，这句话放在电视厂商身上也是适用的。这些看似无关紧要的细节，恰恰体现了TCL对用户的重视，以用户为先的理念。
（图片来自TCL官网）
第三，TCL有业内最完整的电视产业链布局，为研发、生产、销售等各个环节保驾护航。
TCL电子研发中心高级总监王代青曾在出席第三届国际半导体显示博览会（UDE）时表示，良率不稳定、器件迭代慢是在早期制约Mini LED电视量产主要难点。为此，TCL选择了建立一套高度统一、自给自足的电视产业链。
要知道，TCL是国内唯一一家建立了集半导体芯片研发、显示材料、面板及模组供应于一体的一体化产业链家电企业。以芯片和面板这两个最核心的产业为例，TCL的投入比绝大多数同行都要大。即便放眼全球，和三星、LG、索尼等国际巨头相比，其产业链布局也毫不逊色。
芯片领域，TCL的投资遍布各条分赛道：2020年，TCL全资收购中环集团，吹响进军半导体硅片行业的号角。面板领域，TCL华星是TCL的王牌，其电视面板市场份额早在2020年就冲上了全球第二，并且仍在不断改善产能。
拥有完整的产业链，不仅能解决前面提到的成本、良率问题，还有一重更重要的意义：将核心技术、零部件的生产、供应掌握在自己手里，避免被卡脖子。TCL能连续多年保持高产能和高口碑，这一套高度垂直的一体化产业链绝对功不可没。
（图片来自TCL华星官网）
第四，从跟随者到领潮者，TCL俨然已化身电视行业的发展风向标。
和其他家电分赛道一样，电视的潮流也是一直在变的。显示技术从OLED到Mini LED，从传统电视到全面智能化，还有从小屏到大屏的跨越，TCL每一次都精准踩在时代的前头。更重要的是，TCL不仅能跟随潮流，还懂得主动引领潮流——比如不遗余力推广Mini LED技术，逐渐确立其在电视行业的风口地位。
回顾过去一年，更多厂商都加大了Mini LED技术研发力度，并迭代出更多产品。索尼在去年一季度推出了X93L和X95L两款大尺寸Mini LED电视，定位为高端旗舰产品；老大哥三星则拿出QN900C、QN800C和QN95C等一系列高端Mini LED电视迎战。将目光放回国内，海信的E8系列，小米电视大师86″等产品同样在去年扎堆上市/迭代新产品。
不夸张地说，在TCL的大力推广下，Mini LED电视的高端、前卫形象已经深入人心，获得用户、同行的全面认可。
（图片来自TCL官网）
2023年的成绩再辉煌，也终究是过去了。展望2024，TCL绝不会躺在功劳簿上数钱，新的技术风口已然成型，更辽阔的星辰大海正在等待着这位电视霸主。
展望后市新技术将为TCL打开更大想象空间
正如文章开头所说，2024年电视行业前景向好，上游供应链企业的表现，以及1月的销售数据是最好的证据。
以国内市场为例，来自洛图科技的报告显示，今年1月全国电视市场出货量419万台，同比、环比分别上涨24.3%和21.4%；线上零售额则大幅上涨58%，68英寸及以上大屏电视占据绝大部分份额。
在拿下开门红的同时，电视行业的马太效应也愈发明显：TOP 4品牌的出货量合计达到327万，占比超过78%，小米、海信、TCL、创维这四大头部品牌呈贴身肉搏状态。
这几个老对手可谓知根知底，彼此各有优劣，短时间内很难彻底拉开差距。展望未来，随着新技术、新潮流的涌现，头部品牌之间也将拉开新一轮竞赛：尤其是在产品端，大屏潮流将继续加强。而在这个领域，TCL一直拥有不惧任何竞争对手的综合实力。
首先，是研发经验上的优势。
和Mini LED、Micro LED等前沿技术的发展历程相似，TCL也很早就捕捉到大屏电视的星星之火，在其形成燎原之势前便有针对性布局。
有很多人将2019年视为大屏电视的爆发之年，有统计显示在这一年的全国电视销量榜中，前20名有15款尺寸都在65英寸及以上。也是在这一年，各家大厂纷纷加快了大屏电视的迭代节奏，三星更是开始瞄准85吋及以上超大屏电视。但TCL的大屏基因，要追溯到更遥远的年代。
最早在国内电视行业方兴未艾的1992年，TCL就抓住了大屏CRT电视的风口一举成名，从此迈入龙头行列。而在2013年，大屏电视刚刚展现爆款潜质的时候，TCL开始研发50英寸和65英寸产品。再到2021年发布的98英寸智屏，以及去年推出的115英寸的X11G系列，TCL多次刷新全球纪录，在大屏电视研发这方面可以说是具备深厚基础。
（图片来自TCL官网）
其次，是雄厚的技术储备和完整的产业链布局，这将捍卫TCL在研发速度、量产能力和产品品控方面的优势。
同样是在大屏电视爆发的2019年，TCL就展现了自己在质量稳定性方面的优势。根据北美权威测评机构Rtings那一年的统计，TCL Q825 QLED TV测评分数高达7.5分，力压三星、索尼当年的旗舰产品，展现了国产电视的最高水平。次年年初登陆央视综合频道的TCL品牌故事纪录片则透露，TCL大屏显示领域的公开专利数已位列全球第二。
到现在，TCL各项技术的积累就更加丰富了，产业链布局也更加完善，产品的产能和品控自然也更加优秀了。
最后，是TCL一直引以为豪的前瞻性视角和敢为人先的精神。
正如前文所说，从主动拥抱Mini LED技术，到不断刷新行业历史的各类技术参数，再到对Micro LED等前沿技术的应用，TCL一直走在大多数同行的前列。不夸张地说，创新已经融入了TCL的血液，成为其企业文化的一部分，并不断推动企业尝试新事物、死磕新技术。
电视界的大屏战争日趋激烈，TCL早已做好准备。
写在最后
打江山难，守江山更难。作为新晋全球第二、连续多年全国销量第一的民族品牌，TCL无疑已打下了一片大好河山。但身前尚有三星这个巨无霸，身后有LG、索尼、海信、小米等中外强敌虎视眈眈，TCL时刻不能放松警惕。
好在，新的机遇也在酝酿。未来一年，大尺寸注定会成为一股不可逆的潮流，并在各项前沿技术的辅助下，带动电视行业冲破研发、销量的瓶颈。前瞻性的技术布局，对用户喜好及消费潮流的清晰认知，无疑会继续充当TCL的致胜王牌，帮助其在最短时间内抢占杆位，并在新的一年里创造更骄人的成绩。
原文标题 : 民族品牌第一、全球第二，TCL又杀疯了
