根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2023年11月，中国大陆显示器线上市场（不含抖快等内容电商）销量为93.2万台，同比下降28.6%，环比增长20.4%；销额为10.3亿元，同比下降35.9%，环比增长13.5%。
今年上半年，显示器线上市场收获了难得的8.7%的销量增长。进入下半年，增速明显放缓，到第三季度的当季销量规模比去年还微降了0.1%。10月在双十一大促提前启动的基础上继续勉强打平去年。
11月的市场表现中，尽管均价同比下降了约10%，至1102元，仍然无法阻止销量的大幅下滑。作为历来一年中的销量最高月，这样的降幅令业界遗憾。
2023年 中国显示器线上市场分月度销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
价格：千元以下产品市占攀升，增长9个百分点
当月，低于1000元售价的产品仍是线上市场主力，销量占比与去年同期相比增长了9个百分点。在此价位段，头部国产品牌成功实现了销量逆势增长。
再看其它价位段，产品销量占比则全部出现了不同程度的下降。整体市场规模减量和产品价格结构下移共同诠释了消费降级的大趋势。
2023年11月 中国显示器线上市场分价格段销量结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
品牌：头部企业市场份额被稀释
11月，大部分品牌的销量均有下降，低价策略也促使市场格局发生变化，头部品牌的市场份额略有稀释。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，当月显示器销量排名前四的品牌为AOC、小米、HKC和KTC。
AOC依然保持销量榜首的地位，与小米一起联手成为仅有的销量突破10万台的品牌，但销量同比下降不少，市场份额分别下降了1到3个百分点。
HKC和KTC的市场份额分别增长了3.3和6.1个百分点。其中，HKC的销量同比实现了约8%的增长。KTC借助双十一大促的契机，自10月起便实现了历史性的第四名，其500-1000元档机型H24T09 Plus在销售中表现亮眼。
另一方面，三星主攻中高端市场，在TOP10品牌中均价最高，但受到大促节奏提前和国产品牌竞争的影响，本月销量同比下降了49.9%，排名降至第六名。
而灵蛇凭借两款高性价比机型的卓越表现成功重回前十名。
2023年11月 中国显示器线上市场品牌销量份额及变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
产品：电竞销量占比达54%，增长7个百分点
今年以来，电竞产品渗透率一直呈现出稳步增长的趋势。本月，电竞产品销量占比达54%，较去年同期增长了7个百分点。然而，绝对销量跟随大盘，同比下降了18.8%。
2023年11月 中国显示器线上市场电竞产品渗透率
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
在电竞市场中，高刷新率和高分辨率产品的销量占比正在提升。布局中高端市场的品牌更加注重产品的优质性。更详细的电竞市场信息，请参考文章《洛图11月排名 | 中国大陆电竞显示器线上市场品牌销量》和专业报告《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪》。
原文标题 : 11月中国显示器线上市场：销量全年最高，却同比大降29%
