折叠旗舰新战局：华为先行，OPPO接棒

乌云中的曙光，总能带给人希望。

全球智能手机出货量已经连续八个季度下滑，行业里的乌云挥之不散。不过，也能看到高端市场逆势上涨，散发光亮。个中逻辑在于，当前换机周期已经达到了34个月，只有创新产品才能触发消费者的换机意愿。

其中，最具创新性的折叠屏带来了最新鲜的体验感。因此在下行周期里，折叠屏成为手机厂商竞逐高端的有力武器，而中国手机厂商展现了极强的竞争力。IDC数据显示，今年第三季度，中国折叠屏手机市场出货量约197万台，同比增长90%。

机会如同硬币拥有正反面，既有诱人的增量，又有艰巨的挑战。当下不少折叠屏，在轻薄与旗舰配置两者之间难以平衡，实际体验总有缺憾。

破局之战，迫在眉睫。

“不要被既有的系统框住我们对生活的想象，要去寻找新的生活美学。”正如在《财新时间》近日推出的“时间为证”特别专题栏目，中国人民大学哲学院教授周濂表示，中国手机行业的进化需要突破固有框架。

当下，已有中国厂商实现了创新性突破，例如华为通过自研芯片和系统，展现了强劲的差异化优势，OPPO首次将旗舰配置装入折叠屏手机中，其产品力受到业界的广泛认可。

“时间为证”，时间会记录下创新的脚步。自从扎进消费电子行业，历经十九年风雨，创新始终是推动OPPO进步的力量。如今面对下行周期，中国手机品牌的竞争加剧，更需要发挥创新的力量。

这是一场有望弯道超车的突围赛。

01

高端“新使命”

复盘历史，那些多次穿越周期的品牌，都有一个共同特征：

别人悲观，它能乐观，并且在黑夜中沿着光亮走出困境。

2023年，智能手机行业的下行周期还在继续。不过，高端市场并未受到太大影响，折叠屏成为行业破局希望。

Counterpoint Research在《中国智能手机高端市场白皮书》中预测，全球折叠屏智能手机出货量将迎来强劲增长，到2027年，全球折叠屏手机出货量将超过1亿部，在高端手机市场所占份额将达39%。这与整体市场的疲软态势形成了鲜明的对比。

这样的反差，不难理解。

近年来，手机市场没能为消费者带来足够的惊喜，“创新缓慢”“挤牙膏”类似的吐槽不绝于耳，只有如折叠形态这样的创新性设计，才能充分调动消费者的需求。

得折叠屏者得天下。以折叠屏手机冲高端，成为中国手机厂商们提振行业信心的使命，也是向上突围的必经之路。

OPPO、华为、荣耀等国内主流手机厂商，已发布数十款折叠屏迭代产品，来自中国品牌的折叠屏产品展现了极强的行业竞争力。

三星是折叠屏的先行者，也是全球市场中的折叠屏巨头。以往，中国品牌中只有华为可以与之一较高下，如今OPPO以新挑战者的身份加入折叠屏旗舰竞争场。

10月19日，OPPO发布新一代顶级折叠屏旗舰Find N3。新机亮点满满，薄至5.8mm，轻至239g，其轻薄程度堪比直板旗舰，微博CEO王高飞在其个人账号“来去之间”上称赞道：“这个重量控制确实牛”“用直板+折叠双机的用户，这个折叠屏很合适”。在他眼里，OPPO Find N3很大程度上取代了直板机的体验，值得担当日常主力机。

在有限的机身空间内，其旗舰级配置并没有妥协，并创造了多个第一。OPPO Find N3是国内首个应用透明不等厚的一体化玻璃，以及先切割后抛光工艺的机型，同时其搭载的全新一代精工拟椎铰链，首次突破100万次折叠测试，多项突破性的设计持续引领轻薄折叠屏的发展方向，另外其还首次搭载了旗舰级别的影像配置。

总体上看，OPPO Find N3综合实力不容忽视，有望带领折叠屏进入真正的主力机时代。

市场数据能够佐证OPPO折叠屏过硬的竞争力。IDC发布的报告显示，今年前三个季度，中国折叠屏手机市场中，OPPO以17.9%的市场份额占据第二位，仅次于华为。

在中国手机品牌大展身手的同时，国际厂商却陷入了困局。

前不久，苹果发布iPhone 15系列，却迎来了无数批评，“挤牙膏”“创新停滞”类似的评价环绕着苹果；而三星，旗下折叠屏迭代数次，至今仍未解决厚重的问题，也没能拿出令人眼前一亮的突破性设计。

从这个角度来看，由国外品牌引领行业的状况将成为历史，当前就是中国手机品牌弯道超车的大好时机。聚焦到折叠屏上，这个“超车轨迹”就是：

从无到有，从有到优。

02

旗舰配置，体验为王

什么才算是优质的折叠屏旗舰？

一万个人心中有一万个哈姆雷特，各厂商有着不同的答案，或追求轻薄触感，或追求时尚外观，但平心而论，这些方案都难称得上是旗舰，在设计与配置的抉择之间，总有妥协。

从2018年至今的5年里，折叠屏经过的三个阶段，也能看出大致脉络：

第一阶段，厂商们还在围绕消灭折痕做文章，当时的折叠屏手机除了在形态上有所新鲜感，配置较低，体型厚重，软件体验也有很强的割裂感，最大的作用就是供用户们尝鲜。

第二个阶段是围绕“瘦身减重”，不少厂商为追求所谓的轻薄便携，会选择性地放弃旗舰级的配置，例如能提升影像表现的大尺寸镜头模组，依旧离“折叠屏旗舰”的目标定位有着很大的差距。

当下，折叠屏进入到第三个阶段——搭载旗舰级的配置。对于消费者来说，并非所有的折叠屏都能称得上“旗舰”二字，价格更高、配置失衡的折叠屏产品并没有太大吸引力，只有“折叠+旗舰”才有充足的够买理由。

只是，很少有折叠屏机型能够满足这一标准。前不久发布的华为折叠屏Mate X5系列，实际上还遵循着第二阶段的路线。在进一步轻薄的同时，具体配置依旧有所妥协。

OPPO发布的Find N3则带来了新的解决方案，以“旗舰配置+折叠”的方式开启了折叠屏进化的第三阶段，为用户带来全新的极致体验。

与此同时，凭借Find N3，OPPO首次站上万元售价的重要关口。在此之前，只有苹果、三星、华为可以稳居一隅，OPPO以旗舰级配置的折叠屏，为高端商务人士带来了新的选择。

例如影像能力，OPPO Find N3首次加入了超光影折叠像素三摄，搭配OPPO 超清画质引擎、自然色彩引擎和超光影图像引擎，突破传感器尺寸的限制，首次将旗舰影像装入折叠屏。

“荒芜可以开出绿洲，边城也能盛开繁景，那些相信不可能中存在可能的人，铺就了这条十年长路”。

最近，万科创始人王石重走丝绸之路，从传承土陶技艺的大巴扎，到千年古城喀什，都被王石收入OPPO Find N3典藏版的相框，其以旗舰级的影像能力，为人们记录下了值得铭记的历史足迹。

对于商务人士来说，效率就是一切。OPPO Find N3为此带来独有的超视野全景虚拟屏，以及打破系统与设备壁垒的文件管理方式，为商务用户带来堪称移动效率革命的全新体验。

此外，对于商务人士最为重视的安全能力，OPPO Find N3也给出了完美的解决方案。其搭载了业内最高级别的国密认证安全芯片，为个人及商务的机密信息打造了牢不可破的“安全锁”，网易创始人丁磊体验过后不吝赞扬，称之为安全“孤岛”，为商务人士保留了一份安全、一份松弛。

只有同时具备最顶级的产品力，最卓越的品质和最深入人心的品牌，带来媲美甚至超越直板旗舰的体验，才能支撑起万元售价，OPPO Find N3就是一个成功的例子。

基于顶级配置和体验，OPPO Find N3首销成绩再创新高，10月27日全平台首销一天内，其销量和销售额分别达到上代产品的2.2倍和2.7倍。

接连的高端机型，为OPPO打通一条顺畅的高端之路。2023年上半年，在中国600美元以上高端市场，OPPO与苹果、华为一同跻身前三。如今跨入万元门槛，这是OPPO品牌的跨越式一步。

同时，这也是中国手机品牌冲击高端里程碑式的一步。

03

从低谷到高峰的“秘密武器”

对于一切问题，时间将给出最好的答案。

站在当下回望过去，有些耳熟能详的品牌已经退出视野，而当下的难题仍在积聚，2023年可能是手机行业真正意义上的艰难之年。

摆在所有手机厂商面前最大的问题是，如何穿越周期性的低谷？

在《财新时间》推出的“时间为证”特别专题栏目中，嘉宾给出了宝贵的观点，我们可以试着从中寻找答案。

分众传媒创始人江南春面对行业变化，曾同样忙于焦虑，最终他领悟到：“本质上要回归第一性原理，通过自身的确定性对抗现实的冲击和内心的焦虑”“企业要坚持品牌复利，而非一味追逐红利。”

什么是“第一性原理”？其实质是回归本真，坚守本分，始终以用户需求为导向。

在智能手机行业，大浪淘沙之后，生存下来的品牌无一不是坚守“本分”。比如，华为最近几年坎坷无比，但依然坚守着品质主义和长期主义。同样的，从OPPO折叠屏迭代历程中，就能明显看到“本分”价值观在其中的贯彻，其每一代产品都能够解决一个用户最关心的问题。

第一次，OPPO Find N搭载的自研精工拟椎式铰链，将折痕控制在可忽略的范围内；第二次，OPPO Find N2“瘦身减重”，以创新材料和突破性的结构设计，达到比直板旗舰还轻的重量；此次，OPPO Find N3以旗舰级的顶级配置，补足了与直板旗舰的差距。

飞跃式的进步吸引了市场关注，为OPPO带来不俗的战绩。IDC数据显示，今年第三季度，基于旗下产品的强悍竞争力，OPPO（包含一加）在第三季度以16.2%的市场份额保持国内前二。并且，今年前三季度，得益于Find N3 Flip的优异表现，OPPO竖折折叠屏以31.4%的市场份额拿下国内市场第一。

作为一家注重长久价值的科技企业，OPPO在过去19年的稳定发展，证明了一个真理——做好的产品是穿越周期的唯一道路。只有在不确定性中寻找确定性，在逆境中依旧保持积极进取的心态，才能实现真正的长期主义。

如今，中国手机厂商在全球竞技场上的能量越来越足，也有实力与三星、苹果等海外玩家展开全面竞争。

未来，将是“轻舟已过万重山”后的坦途。

04

结语

竞争如逆水行舟，不进则退。

在苹果、三星等国际厂商放慢创新脚步的同时，一众中国手机品牌正在奋起直追，在软硬件等方面都有了不小的进步，特别是折叠屏领域，实现多次创新突破，逐渐成长为行业的引领性力量。

对的路，不怕远，行则将至。手机行业是一条长赛道，需要坚持长期主义的战略定力。在无比内卷的行业环境里，中国厂商们想要溯流而上，穿越周期，就需要排除干扰，像OPPO一样真正坚守本分价值观，做好产品。

中国手机行业的逆转时刻，将不会太远。