Find N3,打开新商务空间

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文/路世明

编辑/大风

10月19日,OPPO召开新品发布会,正式发布全新一代的折叠屏旗舰手机Find N3。在这一代旗舰折叠机上,OPPO不仅第一次为折叠屏引入了次世代传感器技术,还以行业最高级别的国密认证安全芯片实现一系列隐私保护芯片锁,为个人及商务的机密信息,带来安全性与安全体验的双重飞跃。

在发布会上,OPPO将Find N3的典型用户群体定位为新商务人群。什么样的人群才叫做新商务人群?OPPO又是出于什么样的市场理解,推出这样一个新的定位?针对这个用户群体,OPPO又做了哪些动作?

在回答这一连串问题之前,首先要确定一个基本的行业共识,即折叠屏已经成为了手机行业实现新突破的重点,其不断高涨的高端市场份额,正在预示“得折叠屏者得天下”的趋势。

虽然已经有数年的发展历程,但相比直板机,手机厂商们在折叠屏领域的“发挥”空间还很巨大。只有不断通过自身的创新能力,为折叠屏用户带去更好的使用体验,厂商们才能更好地站稳这一赛道,才能一同激发行业活力。

OPPO将新机定位于新商务人群,并非“冒失”的创新。相比传统商务人群,新商务人群是与PC互联网和移动互联网一起成长的人群,受教育程度更高,更崇尚专业主义,更加开放、自信、有趣,也更具有更全球化的视野。

值得一提的是,在今天的发布会上,OPPO 还发布了专为高端新商务人群打造的Find N3典藏版。通过国密认证安全芯片的加密防护,以及三段式物理按键的控制,商务人群可以快速管理麦克风等隐私权限,并明确掌控隐私管理状态,以君子之心,自在交流,从容应对商务会谈等关键场合。

从发布会来看,OPPO做足了市场调研,对市场有了新的理解,并且基于这样的理解,有针对性地推出了一系列的创新功能,实实在在地引领折叠屏手机进入了一个新的方向。

发力折叠屏,聚焦新人群

自2019年首款折叠屏手机发布以来,折叠屏手机凭借创新的外形设计、差异化的体验,对用户的吸引力越来越强,所占市场份额不断扩大。

根据市场调研机构Counterpoint预计数据,从2019年到2025年,折叠屏市场的年复合增长率将达到114%。这意味着,到2025年,全球折叠屏智能手机的出货量将达到5500万部,比2022年翻倍增长。

高增长形势下,有意思的是折叠屏手机的用户人群却很“单调”,大多购买使用折叠屏手机的人群,都集中在商务领域。相信大家深有感触,身边使用折叠屏的人士,要么是传统行业的老板、领导,要么是互联网企业里的高管、白领。

对于这两个不同的群体,OPPO有着不一样的理解。

在OPPO看来,如果说传统商务人群工具箱里是资源、社会资本、企图心,那么新商务人群的工具箱里则是审美、数据分析和创新思维。

相比之下,后者更能够因折叠屏的优势而获益,譬如看报表的时候数据不会被裁切,可以更方便地看数据图等。同时OPPO也发现,新商务人群对于工作效率,以及自身数据隐私安全问题,正变得愈发重视。

但只理解用户的需求是远远不够的,如何更好地满足并解决用户的需求和痛点,才是手机厂商要解决的核心命题。

从发布会来看,相比前两代折叠屏产品,OPPO Find N3变化很大,分别从影像、效率、安全等方面,进行了一次较大升级和革新。

首先是影像,OPPO Find N3拥有最强折叠影像配置,让旗舰影像首次登陆轻薄折叠屏。其中超光影折叠像素广角采用次世代传感器技术,通过容量更大的双层晶体管结构实现像素光子容量的飞跃式提升,可以实现高至 200% 的感光能力提升,以及高至 355% 的极限动态范围提升。

其次是效率层面,OPPO Find N3搭载的全新ColorOS系统,专为折叠屏而打造。以“文件随心开”功能来说,第一次让安卓系统可以打开Keynote等苹果生态文件,为折叠屏带来最强大的文件审阅能力。全新的ColorOS甚至全部重制原生应用与界面,开机就拥有专属的折叠交互,让折叠屏的视觉和交互看起来更接近于电脑。

影像和效率之外,个人隐私保护已经成为一个日益重要的话题。尤其对于商务人群来说,由于商业信息极为敏感,因此对手机的隐私安全功能更为关注。

据悉,OPPO Find N3搭载了国密二级认证的安全芯片,是目前移动通信行业内部的最高标准。此外,OPPO Find N3还搭载了“孤岛”的安全技术,开启该模式后,用户不用再担心录音、录像,也不用担心位置泄露,更不用担心恶意APP窃听。

最强影像登陆轻薄折叠大屏,全新系统提供效率革命……OPPO Find N3正引领折叠屏手机进入新世代,为新商务人群带来全面的旗舰体验。

高端加出海,行业新玩法

折叠屏的发展大致可以分为三个阶段,第一阶段是消除折痕,第二阶段是减重,眼下的第三阶段,则是媲美旗舰、全面升级。在这三个阶段里,OPPO总能以自己方式,实现新的突破。

譬如在第一阶段,OPPO以自主研发的精工拟椎式铰链技术,大幅淡化了屏幕的折叠痕迹,推出了第一代折叠屏手机OPPO Find N。到第二阶段,OPPO Find N2采用了航天级材料,让OPPO Find N2拿在手里和普通手机一样,甚至比一些直板手机还要轻便。

再到今天聚焦新商务人群,OPPO的每一次突破,离不开对用户痛点的清晰认知,也只有在这个基础之上,才能通过深厚的技术功底和创新能力,为折叠屏用户带来新的体验、新的价值。

受益于这套逻辑,OPPO在折叠屏领域,也收获了硕果。

Counterpoint数据显示,上半年OPPO在中国折叠屏手机占市场份额20%,OPPO Find N2 Flip以31%的份额位居小折叠屏手机市场份额第一,是中国市场最受欢迎的折叠手机。

众所周知,存量时代下,高端已经成为手机行业的关键词,而折叠屏产品作为高端市场的“潜力股”,对手机厂商的重要性不言而喻。好的一面是,折叠屏领域的持续引领姿态,使得OPPO在整个高端市场上,也取得亮眼表现。

全球行业分析机构Counterpoint Research发布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示,全球折叠屏智能手机出货量将迎来强劲增长。2019年至2025年,其年复合增长率将达到114%,其中,2025年比2022年将翻两番,达到5,500万部。

2017年至2022年期间,中国高端市场的年复合增长率达到了9.8%,2022年,中国高端手机销量占到整体市场的26%以上。而其中,OPPO在中国高端安卓市场的份额逐年扩大,由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%,销量增涨22%。

随着国内高端市场的竞争日益激烈,全球市场层面,OPPO的竞争力也是“水涨船高”。基于此,更大力度的出海,成为了OPPO寻求新增长态势的另一大方向。

墙内开花墙外香,第三方市场调研机构Canalys数据(以下数据不含一加)显示,截止2023年,OPPO全球市场表现稳健。在亚太、欧美、拉美、印度等地区均获得了喜人的成绩。其中,2023年第二季度,OPPO在东南亚地区市场排名上升至第二,并在东南亚地区以16%的市场占有率居第二大手机品牌。

从市场洞察到实际行动,从折叠屏产品到站稳高端市场,从站稳国内到放眼全球,不断给用户带去新价值的OPPO,也给手机行业带来了新的玩法。

君子务本,本立而道生

在外界看来,手机行业这几年并不景气,如何以新路径重新激发行业活力,是厂商一直在思考的问题。而OPPO能够琢磨出新玩法,原因并不复杂,答案就在贯穿其发展历程的核心价值观“本分”二字上。

今年9月OPPO升级了企业文化价值观,为:本分,用户导向,追求卓越,开放。文化价值观对外的提炼表达是“君子务本”。

君子务本,本立而道生。这句话出自《论语·学而》,所谓“本”即根本,所谓“务”即专心于、致力于。在OPPO看来,外部环境变动不居,更应该专注做好确定性事情——坚守主航道,深耕主业。聚焦主业,就是聚焦自己的战略方向不动摇。

对于任何一个行业来说,乐观才是真正的良药。OPPO的视野中,手机市场依然存在巨大潜力。

首先,物联网时代来临之际,在下一代智能产品未能大众化之前,手机作为目前最佳的智能终端,仍然不可或缺,其市场的规模依然庞大。其次,一个明显的趋势是,包含折叠屏在内的高端手机赛道,出现了逆势而上的情况,手机厂商们仍然大有可为。

事实上,从行业信心到洞察用户需求、满足用户需求,再到喜人结果,OPPO自步入手机行业以来,每一步的成长,都是以此为底层逻辑。

2008年5月,OPPO从MP4转向手机行业,整整历时一年半的打磨,才推出了第一款功能机OPPO A103;2012年,在经历了初代Find被用户调侃为“砖头”之后,OPPO再次埋头钻研,最终推出全球最薄手机智能机Finder,开启了手机超薄时代;2021年,历经了多种方案的尝试后,OPPO推出曲面全景屏搭配全隐藏式3D摄像头的Find X,实现了93.8%史上最高屏占比。

三代机型,是OPPO发展历史的三个重要节点,也是OPPO一直以来以用户为导向,持续发展的最佳证明。而到今天的OPPO Find N3,亦是如此。

单就效率层面来看,Find N3 搭载专为折叠屏打造的全新 ColorOS 系统,从单应用适配、多任务处理,到系统级操作,彻底重构大屏交互,以电脑桌面级的高效,一系列的创新功能,使得新商务人群的体验感、实用感倍增,也为新一代折叠屏手机带来移动效率的二次革命。

无论OPPO Find N3的高效体验,又或者是影像、安全方面的创新,亦或者追溯OPPO每一款产品的“吸睛之处”,一切的原点,都离不开OPPO对市场现状的精准洞察,对用户需求的深入理解。

没有一颗“本分”的心,单纯的追求短期利益,是没有未来的。能够相信的是,一直以来“本分”前行的OPPO,将会继续为消费者带来更好的产品和体验,以新的姿态、新的玩法,引领行业创新变革,激发行业活力。

       原文标题 : Find N3,打开新商务空间

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