拿下折叠屏第一！正在崛起的第三极

2023年进入下半年，手机市场上演了“冰火两重天”的景象。

华为携麒麟芯片回归备受欢迎，苹果发布新一代iPhone 15系列却遭遇舆论质疑，创新停滞的吐槽外，接二连三的质量问题，还多次将苹果送上热搜。

这样的景象，让人们对国产手机厂商未来的表现充满了期待。能否在高端市场占据更大的市场份额，成为外界普遍关心的问题。

令人欣喜的是，国产厂商并非单打独斗，在两极相争之外，第三极正在崛起。

折叠屏是国产手机厂商冲高端的杀手锏，也是与苹果竞争的有力武器。在当下折叠屏领域中，荣耀表现十分亮眼，其突破新的创新多次刷新行业标准，起到了关键的引领作用。

10月12日，荣耀发布新一代折叠屏荣耀Magic Vs2，售价仅6999元起，其以229g的重量，再次刷新了横向大尺寸内折叠屏手机的轻盈表现，打破了折叠屏与直板旗舰的重量边界。

△荣耀CEO赵明 来源：荣耀Magic Vs2发布会现场图片

值得一提的是，荣耀Magic Vs2是荣耀在今年下半年发布的第三款折叠屏旗舰，与荣耀Magic V2和荣耀V Purse一起组成了荣耀轻薄大折叠的“三驾马车”。

三款折叠屏旗舰各具特色，在配置和价格上有所搭配与覆盖，并且取得了不俗的市场表现，Counterpoint数据显示，今年第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，荣耀Magic V2排名第一，华为Mate X3、Mate X5分列二三名，荣耀这“折叠屏三连击”可谓弹无虚发。

回看当前市场局势，华为携麒麟芯片回归，苹果陷入创新瓶颈，荣耀以折叠屏形成差异化优势，高端市场将再次陷入激烈竞争，苹果“一家独大”的现状受到挑战，“三足鼎立”的市场格局正在形成。

01

折叠屏迈向主力机时代

“人无我有，人有我优”，国产手机厂商正在折叠屏领域构建这样的优势。

在当前智能手机市场缺乏活力，总体销量连续数月下滑的情况下，高端产品市场并未受到太大影响，成为行业破局希望。

国产厂商们顺势而为，不约而同地将冲高端作为主要战略，极具创新性的折叠屏成为了逆袭突围、对标苹果的最佳突破口。

这样的选择不难理解，一方面，只有如折叠形态这样的创新性设计，才能充分调动消费者的需求；另一方面，其售价与苹果有一定的竞争关系，争夺的用户群体有很大的重合。

近两年，包括荣耀、华为、OPPO等在内的国内主流手机厂商，已发布数十款折叠屏迭代产品，配置逐步提升，起售价一再被拉低，竞争激烈。可以明显感知到，无论声量还是销量，国产折叠屏都在高速增长。

感知可能错位，但数据不会骗人。从各方数据来看，过去三年，中国市场折叠屏手机销量持续逆势增长，今年前8个月，销量已逾300万部，超过了2022年全年销量。显然，折叠屏正在加速普及。

而想要彻底激发需求，推动折叠屏市场的高速增长，就需要标杆性的产品，以充足的配置，卓越的品质，以及不俗的体验，吸引消费者尝试选购。

刚刚在折叠屏市场实现“三连击”的荣耀，正在树立这样的标杆。

自2022年1月发布首款折叠屏产品荣耀Magic V系列后，荣耀持续突破创新，进步飞速。今年下半年，其连续发布三款差异化的折叠屏旗舰，并且都实现了质的飞跃。

荣耀Magic V2以9.9mm的厚度引领折叠屏进入了“毫米时代”；荣耀V Purse再度突破至8.6mm的全球最薄厚度，比直板旗舰还薄，并且打破了科技与时尚的“次元壁”，为行业折叠屏创新带来了全新解题思路；10月12日发布的荣耀Magic Vs2，则标志着荣耀折叠屏组合拳解决了厚、重、贵三大痛点，实现了从先锋到主力的再次突破。

“折叠屏手机市场的份额仍然相对较小，因此要努力把折叠屏的市场空间做大，让更多人相信并使用折叠屏手机。”正如荣耀CEO赵明所言，只有做好产品才能将市场扩大。

荣耀的努力正在收获成果。据Counterpoint Research数据，在今年第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，荣耀Magic V2排名第一，华为Mate X3、Mate X5分列二三名。

“未来荣耀要打造最强的折叠屏品牌。”赵明对未来有着畅想，“我们给自己的定位和要求是，做出的每款折叠屏都要超越和领先行业。同时，把折叠屏整个档位做得更宽，也是我们思考和发展的方向。”

这并不是空话，当下来看，荣耀已经逐步构筑起足够领先的优势壁垒，在市场内正形成“折叠屏=荣耀”的品牌认知。在多款标杆产品的引领下，荣耀正在引领折叠屏进入主力机时代，为推动折叠屏普及发挥了关键性的带动作用。

02

轻薄是折叠屏第一科技力

从当下来看，折叠屏全面替代直板机的进程正在加速。

Counterpoint Research预测，随着荣耀等中国企业的全球化扩张，2024年全球折叠屏市场有望实现大幅增长，并且到2027年，全球折叠屏手机出货量将超过1亿部，在高端手机市场所占份额将达39%。

而折叠屏旗舰想要全面替代直板旗舰，一方面需要拉近与直板机旗舰的差距，例如轻薄便携，另一方面要提供直板旗舰无法给到的体验，例如大屏显示。

在这个进程中，荣耀能够在一众厂商中脱颖而出，发挥引领性作用，在于其在打造产品过程中做到了两项关键：兼具“颠覆性创新”和“延续性创新”。

依经济学家约瑟夫·熊彼特的理论，“颠覆性创新”是指另起炉灶、打破传统的创新，是一种更为本质和全面的进阶，“延续性创新”则是指在原有轨迹的延长线上进行局部创新。

轻薄是折叠屏第一科技力。在“寸土寸金”的机身中，塞入旗舰级的配置和足够稳定的铰链，还要保持直板机般轻薄，是一项巨大的考验。

“我们要纠正很多媒体和消费者心目当中对折叠屏的认知，全球很多消费者对于大内折屏的认知是被误导了，比如像三星的Galaxy Z Fold4和Fold5，有13mm、14mm厚，电池容量只有4000多mAh，这个续航能力肯定没办法接受，这样的折叠屏当然是小众和备用机。”赵明表示，“在我们之前没有人能吧折叠屏做到10mm以内。”

能够实现“毫米时代”的突破，就需要如荣耀一般的“颠覆性创新”，打破传统设计框架的创造性思维。

这一理念在折叠屏产品上体现得淋漓尽致。例如在荣耀Magic V2上，荣耀以210多项技术突破全面重构手机，在关键部件铰链上，研发出了盾构级高强度钢材料，同时在轴盖等部位运用了航空航天领域的钛合金材料和3D打印工艺，保证了整体结构强度和可靠性的同时，还实现了超越直板机的轻薄。

新发布的荣耀Magic Vs2再次有了新突破，屏幕支撑架构全新采用了航天级稀土镁合金材料，材料密度降低33%，屏下覆盖率达到72%，达成最轻229克的轻盈表现，轻于直板旗舰iPhone 14 Pro Max（重240g）、三星Galaxy S23 Ultra（233g），打破了折叠屏与直板旗舰的重量边界。

△荣耀Magic Vs2应用航天级超轻稀土镁合金 来源：荣耀手机官方微博

“目前荣耀拥有业内最好的折叠屏解决方案”，赵明如此说道：“我们不仅带来业界最轻、最薄的内折屏，还带来像直板机一样续航体验和诸多性能的体验。”

这就需要发挥“延续性创新”的作用。荣耀Magic Vs2在做到了极致轻盈机身的同时，也延续了荣耀折叠屏一贯的长续航优势，内置5000mAh大容量电池，跻身市售折叠屏手机中电池容量的第一梯队，保障了用户日常的续航体验。

此外，内、外双屏3840Hz高频PWM调光的护眼策略、深度优化的MagicOS 7.2系统等优势配置也一并延续了下来，消除了与直板旗舰体验的隔阂。

“今天荣耀恰恰是在厚度和重量，我们有8到10个月技术引领的时间，我们就要把这种技术能力在消费者面前淋漓尽致的呈现出来，让消费者看到折叠屏可以取代直板机成为主力机。”对于承担主力机的重任，赵明对自家产品有着充足的自信。

当友商还在绞尽脑汁“内卷”之时，荣耀打破固有思维，在核心技术与创新理念的加持下，打造出多款拥有优越体验的折叠屏产品，展现了强劲的差异化竞争力，有望在高端市场实现弯道超车。

03

从“一家独大”到“三足鼎立”

未来，智能手机行业的竞争是高端市场的竞争。

华为遇挫后，高端市场被苹果牢牢把控，其他厂商都有着不小的差距，今年上半年的中国高端手机市场中，苹果延续了以往优势，市场份额高达67.0%。

但今时不同往日，苹果一家独大的格局或将被瓦解。华为Mate 60系列携麒麟芯片回归，市场表现出了巨大热情，而在代表未来发展趋势的折叠屏领域，荣耀持续引领折叠屏发展，差异化竞争的效果显现。

这样看来，未来高端手机市场有可能形成荣耀、华为、苹果三足鼎立的局面。

荣耀能够跻身三家之争，有两个数据可以作为佐证：其一，2023年7月-8月，荣耀Magic V2以31.3%存量用户增长率，力压华为、vivo、三星等产品，夺得横向折叠屏手机市场TOP1；其二，赵明在之前采访中透露，荣耀旗舰机已经有将近15%-20%的用户来自苹果。

这意味着，荣耀折叠屏旗舰产品，备受市场认可，在广大消费者眼里，荣耀手机的产品力是可以与华为、苹果一较高下的。

而要赢下这场竞争，需要兼备两个方面，一是长远的战略规划，二是充足的科技实力。

“现在到了千帆竞渡的阶段，创新突破方向有很多。开启行业新周期的过程，也是挑战行业既有格局的过程。当一个新的领域、新的品类、新的形态出现的时候，是打破竞争格局最好的方式。”赵明看到了改变行业的机会。

早在今年2月，在MWC的舞台上，荣耀Magic系列“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略正式落地全球，为全球发展制定了战略框架。

循着双旗舰产品的发布节奏，这一战略正在稳步前行着。这背后，离不开行业领先的创新实力。“要用战略投入的确定性来面对未来的不确定性”，赵明透露：“近年来荣耀在折叠屏领域投入巨大，一款折叠屏研发投入接近10个亿。”

荣耀坚持每年投入营收的10%用于研发，目前仅研发团队就已吸纳全球近8000名优秀人才。这样的研发强度，在国产手机品牌中名列前茅，为产品研发提供了充足的支持。

凭借在折叠屏领域的持续突破，荣耀获得了极大的品牌认同。艾瑞咨询数据显示，目前荣耀以51.7%品牌整体认知度、34.6%品牌整体关注度，与行业首批玩家华为、三星共同跻身全品牌TOP3；现有用户满意度高达4.62，远高于整体均值4.46，逼近华为的4.64，与之并列全品牌第一梯队。

显然，凭借令人眼前一亮的产品和过硬的创新实力，荣耀得到了消费者的高度认可，同时这一结果也反映在了销量上。

今年W37（9.11-9.17），荣耀以18.2%的销量市占率高居榜首，这也是在6月26日至9月17日近三个月的共12周内，总计第11周夺得第一。

当苹果还在创新困境里固步自封时，荣耀等国产厂商已奋起直追。伴随荣耀与华为在高端市场的进击，中国科技品牌逐渐站在了时代浪潮之巅。

04

结语

世上没有永不凋零的花。以往，苹果在智能手机行业是不可逾越的高峰，然而近年来，“创新停滞”“挤牙膏”“傲慢”等评价路线出现在其身上。

反观荣耀等国产厂商，在最具创新性的折叠屏上一路前行，在各方面实现技术突破，打造出卓越的折叠屏产品，展现了一家中国科技企业的开拓精神。

有挑战者，才有成功者。正如赵明所言，“打破苹果一家独大需要整个行业的决心和转变。”有如荣耀这样的创新先锋，也有其他积极进取的国产厂商，超越苹果并不会是一个遥不可及的梦。