年中618大促期间中国笔电线上零售市场未能扭转颓势,市场销量销额双下滑。而进入7月笔电市场来到传统的需求淡季，品牌商此时积极备货以应对开学季和年末双十一促销，导致7月线上零售市场缺乏波澜，市场较为平稳。在没有进一步刺激的情况下，根据奥维睿沃的数据显示，2023年7月中国笔记本线上零售市场销量57万台，同比下降21%，销额31亿元，同比下降24%，市场降幅再次扩大。
2023年中国笔电线上零售市场销量趋势
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%
品牌销量点评：
头部品牌来看，联想销量仍同比大幅下降，但排名仍维持第一。华为产品线较为单一，MateBook D14单系列难以支撑持久快速的增长，市场份额位列第二。ThinkPad在5月推出2023款ThinkBook系列后与2022款支撑销量，推动7月销量增长1.6%。惠普主要依靠战66 Pro系列新机以及星系列新机在618后的坚挺表现实现销量上涨18.0%。
华硕旧机型ADOL 14系列销量在7月大幅减小，同时OLED新机型销量下滑，影响华硕整体表现，7月出货下滑27.5%。Apple新款15.3寸MacBook Air处于销售爬升期，14寸MacBook Pro延续了618期间的促销，保持销量提升，7月Apple销量同比增长28.5%。小米主要销量依靠Redmi系列，7月销量同比增长14.1%。机械革命尽管未能延续618期间的强势表现，但无界14系列仍成为今年机械革命品牌最成功的机型之一，7月机械革命总销量同比增长47.8%。
7月中国笔电线上零售市场Top品牌销量
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%
差异化市场总体规模：
2.5K以上的高分辨率机型以及16:10机型在低迷的零售市场中仍维持增长。高分辨率机型市场中，2023款ThinkBook系列以及MacBook系列取代2022款机型成为销售主力，借助618促销尾流主打中高端办公领域，拉动高分辨率机型整体销量同比增长3.8%。16:10机型同样进一步扩大在中高端商务领域的规模，在游戏本市场处于低谷期后中高端商务领域成为16:10另一大主要市场，同样由联想和ThinkPad积极推动16:10机型扩大规模，使7月16:10机型整体销量同比增长17.2%。
游戏本与轻薄本仍显疲态，游戏本在新硬件拉高售价的情况下销量未能实现反弹，换机需求低于预期，且更多集中在促销季，淡季市场对游戏本刺激力度不足，致使7月游戏本销量同比下降19.2%，降幅增大。轻薄本市场需求受限，疫情期间的透支换机需求仍需时间恢复，且现阶段国内经济仍不稳定，需求恢复时间预计将进一步延长，市场规模预计短时间难以回升，7月轻薄本整体销量同比下降21.4%。
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台
市场价格趋势：
4月以及5月是新硬件游戏本集中上市规模销售的开始，此时各品类均价出现上涨情况。618后市场进入淡季，品牌进入调整期，整体市场，游戏本以及轻薄本机型均价在旧型号清库存的持续下均价有所下降。而16:10以及高分辨率机型在中新硬件的高端商务本的持续发力下价格小幅回升。
2023年中国笔电线上零售市场价格趋势
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：元
原文标题 : 线上零售进入淡季，7月笔记本线上零售市场销量下滑21% | 报告看点
