中国手机新进程：折叠屏出海的荣耀，5G中回归的华为

最近，“华为5G回归”“自研麒麟芯片回归”的消息引爆网络。网友开心庆贺之余，也纷纷猜测，华为强势归来，哪家友商最慌？

“华为的回归，让竞争充满了更多的可能性和更多的魅力”，与华为渊源颇深的荣耀CEO赵明也数次被如此问道，他自信回应：“荣耀会拿出最强的技术、最优的体验和最好的状态，与华为同台竞技。”

对手强大不可怕，关键是自身要有信心和相匹配的实力。事实上，凭借强大的产品力和前所未有的创新力，荣耀已经站在了世界科技舞台的C位。

9月1日，2023德国柏林消费电子展（以下简称IFA）的舞台上，荣耀成为三年来唯一在主会场发表开场演讲(IFA Opening Keynote)的中国科技品牌。

独立近三年，荣耀早已褪去青涩，成长为了展翅高飞的雄鹰。凭借卓越的产品创新突破，荣耀走出了一条差异化道路，构建起了体系化的能力，足以直面世界上任何强大的对手。

面对带着5G回归的华为和即将发布新一代iPhone 15的苹果，荣耀又将如何应对？

01

IFA开场，站上舞台C位

各个世界级的科技舞台上，虽然中国科技企业常有参与，但向来是外国科技公司担任主角。

德国柏林举办的IFA，是世界上最具规模和权威声望的消费类电子产品展览会之一，近百年历史以来，其同样由外国企业占主导。

但今时不同往日，随着科技进步，中国企业越来越多地站上C位。

9月1日，荣耀CEO赵明站在IFA的舞台上，发表了题为《展开未来》的开场主题演讲。随后面向全球展示了两项重磅产品：荣耀最新折叠屏旗舰Magic V2，以及集极致科技与可持续时尚于一体的折叠屏荣耀V Purse概念机。

△来源：赵明微博

荣耀带来的折叠屏产品和技术能够如此受到IFA主办方认可，与当下的手机市场环境有着不可分割的关联。由于手机市场低迷，出货量连续多年下滑，业内存在一定的悲观情绪，急需创新性的产品来提振信心。

折叠屏创新性的技术突破就是那针强心剂。而荣耀此次参展得到主办方的重磅资源倾斜，正是因为其在折叠屏领域的引领，被主办方认定代表未来消费电子的演进方向。

Counterpoint数据显示，全球折叠屏智能手机出货量将迎来强劲增长。2019年至2025年，其年复合增长率将达到114%，有望达到5500万部。

在这股代表未来趋势的浪潮中，除苹果外的主流手机厂商，都紧锣密鼓地推出自己的迭代折叠机，想要取得一定的先发优势。

不过，最有可能成功的不一定是先行者，而一定是集大成者。

荣耀发布的Magic V2就是这样一部“六边形战士”，其打破直板机与折叠屏的边界，以“革命性创新”引领进化，几乎在重量、厚度、屏幕、性能、续航等各方面都取得了重大突破，成为了当前市场上那颗亮眼的星。

卓越的产品力带动了不俗的销量表现，Magic V2一经上市就备受欢迎，连续4周占据折叠屏市场单品份额第一，在一众竞品中成为一枝独秀的存在。自其发布后，荣耀中国市场份额更连续四周占据第一位置，最高达到19.5%。

这次IFA舞台上，荣耀对于折叠屏的未来演进方向，带来了更具突破性的思考。首次亮相的大外折时尚折叠屏荣耀V Purse，状似钱包，将科技感与设计感有机融合，打造出更具前沿气质的新一代产品，有望引领未来生活方式。

“当你跳出原来的思维误区，你会发现到处都是答案，原来的思考远还没达到极致。”赵明曾如此阐述产品创新的理念。

这种打破原有框架的开拓性思路，为荣耀赢得了全场的高度认可，本届IFA上斩获了多个全球权威媒体“Best of IFA”奖项，也让这个舞台成功成为独立第三年的荣耀“在全球市场产品、创新、品牌全方位的亮相”。

世界范围内，中国折叠屏产品已经站在了行业前沿。Counterpoint在相关报告里预计，中国智能手机品牌将继续引领国内折叠屏手机市场，并通过海外扩张进一步夺取更多的市场份额。

这个判断正与荣耀当下的发展脚步契合，近年来，荣耀聚焦高端的全球化战略正在持续夯实，凭借持续不断地突破创新，将在更大的海外市场大展拳脚。

中国科技企业，越来越成为科技行业发展的引领性力量。

02

重构思维，做折叠屏引领者

或许很多人会疑惑，从市场份额上看，荣耀还未取得绝对的领先优势，凭什么能够站在世界科技舞台的C位呢？

《一点财经》观察到，荣耀凭借两项突出特质征服了IFA与会企业与欧洲消费者：其一，重构思维，引领折叠屏革命性创新；其二，以人为中心，双轮驱动。

在《创新者的窘境》一书中，管理大师克里斯坦森指出：如果企业过于注重客户当下的需求，就会导致创新力的下降，从而无法开拓新市场，而更灵活、更具创业精神的企业则能立足创新，把握产业增长的下一波浪潮。

其强调，正是那些暂时遭到主流客户拒绝的关键的、突破性的技术，逐渐演变成了主导新市场的“破坏性创新”。

当下，折叠屏技术就是代表未来趋势的“破坏性创新”，只有将目光放得长远，坚持长期主义的企业，才能够引领行业发展浪潮。

荣耀Magic V2在产品、技术、体验等多个维度实现了创造性思维，打破了直板与折叠的边界，打造出了不输直板旗舰机的综合体验。

例如在轻薄方面，荣耀Magic V2就达成了前所未有的突破，闭合态薄至9.9mm，首次将折叠屏带入“毫米时代”，同时实现了最轻231克（荣耀Magic V2 PU版），相比友商同期产品的规格，均实现了领先优势。新发布的荣耀V Purse，以薄于9mm的厚度将优势进一步拉大。

△荣耀Magic V2的轻薄设计突破 来源：荣耀官网

引领性创新的背后，是打破传统设计框架的创造性思维，荣耀将之发挥到了极致，用210多项技术突破全面重构手机。

在折叠屏手机关键部件铰链上，荣耀研发出盾构级高强度钢材料，同时运用了航空航天领域的钛合金材料和3D打印工艺，保证了铰链的强度、耐久性和可靠性。

无论产品千变万化，归根到底是给人来使用的，一切发展方向都应该以人为中心，这与荣耀一以贯之的双轮驱动不谋而合。

从消费者角度来思考，折叠屏的使用体验不仅代表着产品本身的演进方向，更影响着消费者的生活方式，承载着用户的自我表达。

“在荣耀V Purse上面，我们想做到的就是在折叠屏未来的消费者体验当中，它不仅仅是功能性的，它还可以满足我们对于时尚、对于情绪表达的需要”，赵明如此表示。

这次面世的荣耀V Purse，以升维思考的方式再度拓展了折叠屏的品类价值。用户可以根据自身喜好和品味来任意定制，将之融入自己的日常生活。从此，折叠屏不再只有基本的工具属性，而被拓展出了更多层次的生活意义。

△荣耀V Purse 来源：荣耀手机官方微博

而据赵明透露，荣耀V Purse之所以被定义为概念机，就是在研发伊始，就已经做好了不商用的准备。目的是让研发人员放下包袱，在产品中融入更多的思考，按照自己的想象力去做出最好的产品，“往往这样的产品，在市场中反而不会有无法生存的理由”。

也正是由于这种无边界、包容的产品理念，在这次IFA上成功造就了荣耀=折叠屏手机的大众认知。

荣耀已给自己树立起“全球最强折叠屏品牌”的目标，并且要对标的对手并不仅限于折叠屏这一品类。

“荣耀Magic V2的目标和理念是让消费者可以体验到像直板机的折叠屏”，赵明无比自信，“Magic V2是折叠屏中的直板旗舰，直板旗舰中的折叠旗舰。”

有挑战者，才有成功者。荣耀已在折叠屏领域构建了领先优势，无惧华为、苹果、三星等强大对手的竞争。

03

构建商业闭环，征战全球市场

展翅的雄鹰，志在远方。真正有大格局的企业，不会永远躲在舒适圈里，开拓进取是刻在骨子里的灵魂印记。

“构建雄心、专精、全球化三大支柱，结合长期战略，这便是‘隐形冠军’成功的秘诀”，德国著名管理学者赫尔曼·西蒙如此说道。

荣耀的发展脚步正符合“隐形冠军”的题中之义，其全球化战略正在稳步推进中，且已取得不小的成效。

“荣耀独立之后，已经构建了完整的海外销售、服务和营销体系”，赵明曾表示，“荣耀在起步时，就建立了中国本土市场与全球市场并重的体系。”

早在今年2月，在MWC的舞台上，荣耀Magic系列“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略正式落地全球，为海外发展制定了战略框架；此次IFA，荣耀更以极具突破性的折叠屏产品和技术，证明了其极强的创新引领能力。

此外，携成功之势，荣耀的折叠屏产品会加快在海外上市，力争在全球市场复制Magic V2在国内市场一骑绝尘般的成功。同时，数字系列产品也会加速布局。

正如赵明所言，“荣耀始终坚持最底层商业逻辑的闭环，不追求单纯高速地发展，而是脚踏实地，持续高质量布局。”

至此，荣耀已经为开拓海外市场奠定了良好的基础。

谁都会梦想成为影响世界，改变行业走向的英雄，要做到这一点，既需要仰望星空，更需要脚踏实地。

“要用战略投入的确定性来面对未来的不确定性”，赵明透露：“近年来荣耀在折叠屏领域投入巨大，一款折叠屏研发投入接近10个亿。”

荣耀坚持每年投入营收的10%用于研发，目前仅研发团队就已吸纳全球近8000名优秀人才。这样的研发强度，在国产手机品牌中名列前茅，为产品研发提供了充足的支持。

当前来看，在影响世界这件事上，荣耀的表现是出色的。与2022年同期相比，荣耀2023年上半年在欧洲市场、中东非市场的出货量都增长了130%以上，拉美市场出货量更是大增了230%以上。

对于荣耀战略布局的未来收获，赵明表示：全球和欧洲折叠屏市场，会因为荣耀Magic V2发布，有一个不止是翻番的增长，而是一个200%、300%的成长，我们会加速直板旗舰机向折叠屏演进和迁移的过程，这就是我们的初衷。

伴随荣耀在全球市场的阔步前行，中国科技品牌在海外市场拼搏进取的脚步正在加速。而由于一些客观原因，华为困守于中国市场，在世界市场的扩张脚步受到了阻碍。“华为在中国、荣耀在全球”的分化局面，正在显现。

在这背后，是荣耀独立三年来拥有革命性创新的实力与触底反弹的韧性，从3%市占率的低谷强势回归，稳扎稳打不惧前路，展现出一家伟大企业需要的品质。

华为5G回归，手机市场的尖峰对决令人期待，在这场战役里，一批中国科技企业已经在强强争霸中持续进化，站在了时代浪潮之巅。