根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告，2022年11月，中国智能投影市场（不含激光电视）线上销量为53．7万台，同比微增0．9％，环比增长38％；销额为10．9亿元，同比下降29％，环比增长31％。
在《10月中国智能投影线上销量大涨105％，创年内最大涨幅》一文中，洛图科技（RUNTO）即判断，11月可能迎来2022年度除4月份之外的第二次同比下滑。从数据上看，今年11月，智能投影虽未如期下跌，但也仅仅实现销量微增。市场表现意料之中的不如预期，其主要原因来自于促销基本面，并非是产品或产业方向发生了重大问题。事实上，智能投影是消费电子大赛道中洛图科技（RUNTO）所监测的范围内，在11月罕见实现增长的细分品类，同期，智能电视、智能手机、智能盒子、智能音箱、智能门锁等均同步下跌。
社会消费环境方面，11月国内京沪穗深渝蓉六个特大城市疫情出现反复，物流等社会活动几近停摆，消费情绪和信心下探。促销红利方面，双十一大促本身在衰退，无论是电商红利消耗殆尽，还是互联网平台心态谨慎，各品类的销量惨淡和市场气氛的冷清都在2022年表现的相当显著，大促不旺的信号特别强烈。流量节奏分配方面，2022年的双十一大促销售节奏发生了改变，促销资源分散到10月31日和11月11日两个节点，11月流量提前释放在10月。若将10月和11月合并来看，销量同比增长28％，全年走高的整体趋势仍未改变。
分月度中国智能投影线上销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台
尽管销量艰难维持了增长，但当月销售金额发生了近30％幅度的下跌，说明平均单价在大幅向下调整。按照历史销售节奏，一般在有大促的月份，主流品牌中高端产品促销力度更大，带动市场结构提升，进而均价提升，2021年11月市场均价达到当年最高的2894元。而在今年，由于DLP和LCD投影份额的此消彼长，11月线上市场均价为2022元，较上月下降109元，较去年同期下降871元。
分月度中国智能投影线上均价走势
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：元
品牌结构：LCD产品增长导致市场集中度下降
根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年11月，TOP4品牌为极米、坚果、当贝和知麻，合计份额为35．7％，TOP10品牌份额达到55．4％。两个指标均较去年同期至少降低了20个百分点。LCD市场的增长和新品牌的受吸引而入局是该现象的主要原因。
当月，极米的头部地位继续巩固，成为本月唯一一个销量突破10万台的品牌，销量环比涨幅超50％；当贝主攻中高端市场，其在TOP10品牌中均价仅低于爱普生，排名升至第三位；知麻实现历史性的第四名，其千元档机型Z1系列表现亮眼，内部占比超过七成；小米凭借1LCD两款新品的出色表现，重回前十，销量环比涨幅达3．6倍。
2022年11月中国智能投影线上市场品牌销量份额
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：％
产品结构：DLP产品份额回落至四成以下
随着重点品牌如坚果、小米纷纷推出1LCD子品牌或产品系列，以及新兴品牌不断增多，本月1LCD产品销量占比为59％，DLP市场份额罕见地在大促月回落至38％；3LCD市场份额维持在3％。
DLP和1LCD市场的品牌集中度继续分化。DLP市场的TOP3品牌为极米、坚果和当贝合计份额达到82．6％，较上月上涨0．7个百分点；1LCD市场的TOP3品牌为知麻、汇趣和欢乐投，CR3仅为20．2％，较上月下降4．5个百分点。
从投影光源看，LED灯占据九成以上的市场份额；激光光源产品销量环比上涨13％，但市场份额下滑0．8个百分点；在爱普生和明基的带动下，汞灯产品销量环比增长21％。
中国智能投影线上市场分技术／光源销量结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：％
2022年即将收官，面对严峻复杂的国内外环境，智能投影产品凭借大屏、智能、互动、护眼等优势，成为消费电子领域为数不多销量和关注度均逆势增长的品类。根据洛图科技（RUNTO）预测数据，2022年，中国智能投影市场全渠道销量将突破600万台。随着防疫政策的开放，社会活动将进入新的发展阶段，正向的影响将在明年逐月体现。更长期的预测，中国智能投影市场将在未来3年内突破千万台规模。
原文标题 : 11月大促月智能投影线上销量持平去年，赛道优质不减；小米重回前十，知麻升至第四
