三星QD-OLED缺席德国IFA 产能不足还是良品率需提升？

【蓝科技观察】作为全球最重要的消费电子展会，德国IFA是全球每一个消费电子企业最重要的展示舞台，三星亦是绝对的主角之一。每一年的IFA，都是三星电子新品对外展示的最佳窗口。

作为重要的参展商，三星先后在IFA发布过Note系列手机、手表等核心产品。外界预计今年IFA期间，三星将会重磅推出QD－OLED，然而，韩媒却表示三星预计不会展出最新的QD－OLED技术。

从市场表现看，去年OLED电视在欧洲可圈可点。市场研究公司Omdia 8月24日称，欧洲占去年全球OLED电视销量的44．5 ％，被认为是OLED 电视最大的战场。

因此今年IFA期间，预计LG电子、索尼、东芝、松下、夏普、飞利浦、创维、康佳、长虹等约20家企业将在现场推出OLED 电视。

为什么外界预期的三星QD－OLED可能会缺席本次展会？

1．三星QD－OLED产能不足？

QD－OLED对于消费者来说想必还比较陌生，相对来说OLED 面板大家更耳熟能详。OLED面板凭借轻薄可弯曲、画面更生动等特点已经广泛应用于智能手机和高端电视。而QD－OLED面板则是在OLED基础上的又一个升级，代表了目前上市的已量产的面板的最高级别。如无意外，QD－OLED将于今年扛起三星在OLED领域竞争的大旗。

不过，近日韩国媒体报道，预计在第一梯队的三星电子今年预计将不会在“ IFA 2022 ”展示目前最高、最新技术的QD－OLED电视。在最大的舞台上，三星居然不打算拿出“看家本领”压轴，这背后有什么隐情？

2021年初时，韩媒就报道过三星成功开发出蓝色QD－OLED技术，发光效率、亮度、寿命等关键指标大幅提升。彼时三星表示，蓝色QD－OLED技术提高了20．2％的发光效率，可实现88900尼特的最大亮度和16000个小时的QD－OLED寿命，高效稳定。这项研究结果已发表在《自然》杂志上。如果一切顺利，可以说这个技术或将成为这次展会上最大的看点。

随着三星在2021年11月出货了第一批QD －OLED电视面板，其业绩更上一层楼。

Omdia数据显示，今年上半年三星电子的市场占有率为31．5％，居首位，与去年上半年相比上升了0．5个百分点。值得关注的是，在三星电子的这份业绩中，OLED可以说功不可没。

最近几年，三星电视增长最快的品类当属OLED。从2017年至今年上半年共售出3065万部，三星QD－OLED今年上半年的销量达464万部，比去年同期增加16．3％。

可见，三星电子QD－OLED对其支撑作用不言而喻。不过，三星电子在“IFA 2022 ”选择“隐身”王牌产品QD－OLED，背后的原因或许与QD－OLED面板产量受限相关：已经量产的QD－OLED面板尚不足以支撑QD－OLED电视实现全面落地。

2．良品率太低色彩表现不准确？

除此以外，一个重要原因是QD－OLED电视面板的产量不足，良率低，大约在50％左右，远低于预期。尽管近日三星也在其内部公告栏上宣布良率已达到75％，但依旧不足以支撑全球供货量。

据美国的 Tech Radar 和德国的 Heise 指出，QD－OLED 显示器在明亮的环境中不能正确显示黑色，由于其独特的像素排列，其色彩表现不准确。

另外因为QD－OLED电视面板价格偏高，不能匹配品牌厂商对成本管控的要求，也会进一步影响QD－OLED电视的终端定价。

因此，在三星QD－OLED电视产品品质、市场接受度不稳定的情况下，三星选择推迟该产品的问世时间也是情理之中。就目前情况来看，产量和质量若无法满足大众需求，最终将影响三星品牌信誉，增加消费者的不满情绪。三星推迟QD－OLED展示，也是明智之举。

也有业内人士分析认为，良率提升其实并不一定会成为扩大 QD－OLED 面板生产线的“转折点”。由于大尺寸OLED市场价格偏低，即使良率快速提升也难以保证盈利。特别是在三星OLED目前销量还不错的情况下，虽然三星QD－OLED电视之后会扩展到包括韩国在内的亚洲和欧洲市场，但时间很可能被推迟到2022年底或更晚。

3．前有追兵后有猛虎，三星境遇如何

对于三星电子而言，QD－OLED电视的“难产”或也影响着电子的市场份额的重新分配以及三星QD－OLED电视的未来发展。

纵观全球电视市场，三星电视无论是品牌认知度还是产品销量都有着明显的优势。但在高端电视阵营里，三星并非唯一的宠儿。价格在2500美元以上的电视，除了三星占据全球市场的53．6％，其次是LG占21．5％，索尼占17．2％。

据Omdia 发布的最新数据，今年上半年全球电视销量达9260．4万台，销售额475亿美元。按销售额来算，三星电子以31．5％的市场份额排名居全球第一，之后依次是LG电子17．4％，TCL8．7％，海信8．2％，索尼7．4％。

三星电子于10年前退出了当时尚处于起步阶段的OLED电视市场，将更多资源投入到利润率更高的LCD电视的升级改造中。目前，在OLED电视占据全球高端电视销售40％的情况下，三星电子的主要竞争对手LG电子成为了市场的主力军。

在OLED销售领域，LG保持了稳固的第一地位，上半年销售了169万台，约占全球OLED总出货量的62％；OLED电视占到了LG所有电视销量的33．2％，成为三星最有力的竞争对手。

对于三星而言，其在逐步退出LCD业务之后，将未来“押宝”在了QD－OLED技术路线，并在2019年斥巨资布局此项业务。预计到2025年，相关投资将达13．1万亿韩元（约合703亿元人民币）。三星将QD Display项目上升至战略高度，希望以此来领导OLED市场。

今年1月，三星电子计划在CES2022展会上秀出QD－OLED电视，结果这款电视未如期而至。

相较而言，索尼6 月开售的 Bravia A95K 反而成为了全球首款发售的 QD－OLED 电视。作为全球首发的QD－OLED电视，A95K一经亮相就吸引了无数关注，可以说赚足了眼球和风光。

索尼的捷足先登，较三星先占据了一部分的市场份额，这也将给三星QD－ OLED的发布带来一定的压力。

不甘示弱的三星或正在酝酿新一轮风暴。尽管三星QD－ OLED可能无法如期在IFA上展出，但三星电子计划在 2022 年底之前将其 QDOLED 产能扩大 30％，同时进一步提升良品率，这将有助于进一步提高效率。

在尺寸方面，三星电子将在 77 英寸和 49 英寸 QD－OLED 面板方面计划增加产能。另一个积极的信号是，三星将加大对面向IT设备的第八代OLED生产线的投资，并计划在微显示市场进行投资。

对OLED电视，三星志在必得。与LG之间的竞争，随着三星产能不断释放和良品率的提升，而将进入白热化。

其实，三星电子 QD－OLED 缺席德国IFA，并不意味着其技术上的不成熟。相反，短暂的沉默，或许有更大的爆发力。