折叠屏手机是一场阳谋,还是要专心造车

深潜atom
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本文系深潜atom第414篇原创作品

用户需要折叠屏手机吗?开门见山地说,根本不需要。

那为什么手机厂商都显得饶有兴趣呢?也开门见山的说,因为太卷了。要在手机上作出更大的创新,短期看似乎很难了。但是竞争不会停止,如何争夺自己对产品的定义权,就要想各种路数。经过这么多年的发展,手机在经历了各种单点突破后,整体的水平已经有了大幅度的提升。放在几年前,你很难相信千元机的像素能到达今天的水准;连iPhone也向照片的智能算法做了妥协。在各种“单点”都有了足够的进步之后,怎么才能重新激起人们对手机的新奇感和兴趣,并证明自己的实力?

最后一个大项,就是折叠屏了。把屏幕做大做小做精细,都能有对应的产品卖点,那么做成折叠屏的卖点是什么?可能最大的卖点就是,让对方知道你用了折叠屏手机,知道你用了一款很贵的手机。而这种需求,其实往往会成为特定人群的刚需。8848能卖的好,折叠屏手机也不会差到哪里去。

所以,根本不用替有钱的用户操心。从产品思维出发的卖点,基本只对科技自媒体适用。

价格高,根本不是折叠屏手机遭遇的问题。相反,价格高,才是折叠屏手机的卖点。至于销量不好,那大概率是厂商本身就不想让它卖的太好。

折叠屏手机真正考验的是厂商的实力,怎么能做出好用的产品,还能控制好自己的边际成本,才是最难的。什么叫边际成本,换个通俗的说法,比如,对于头部玩家,出货量超过5万台,就能覆盖成本了,再之后就能盈利,而且不用为了新品过多的进行其他投入。

△折叠手机

在这个意义上,折叠屏手机像极了一场阳谋——它是由头部玩家挑起的竞赛——不上桌,显得你不入流,实力不够;上桌你就要有足够的本钱,至于能不能大卖,更考验整体的投入。所以,要么一开始就不要入局,如果入局,就做好打硬仗的准备。

比如曾经的明星企业柔羽,在推出一款折叠屏手机之后,就几乎没有发布新品的能力了,最近更是传出正在经历困难。

本质上,这是一个手机厂商秀肌肉的竞争战略。今天几乎所有的手机厂商都站在一个临界点上,一面是要不要下场造车,另一面是要不要在更加高精尖的手机产品上投入精力。在这个意义上,我觉得折叠屏手机更像是一个烟雾弹和试金石,对于强劲的头部玩家,他们可以左右开弓,同时拿下这两个方向。但对于整体优势不那么明显的厂商,之前的短板就会在这场竞争中暴露,还会被干扰和分散更有挑战性的业务的专注力。

手机销量整体下滑,有各种各样的原因,但这也符合产品发展的曲线。毕竟手机的普及率已经极高了。大家整体的焦灼在于,没有更好的办法超越头部玩家,而头部玩家也没有能力短期内重新定义手机,那就只能玩折叠屏这种把戏。

想清楚了这些,就明白锦上添花的业务,做不做可能都无所谓。重要的是,手机厂商要和先进生产力发展的方向同频同步——那么,造车才是手机厂商们的星辰大海。

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