近日,奥维云网发布第46周(11月8日至11月14日)监测数据报告,该报告指出,刚过去的这个“双11”周期间,大尺寸电视线上、线下表现抢眼:线下零售额排名前十的机型全都是65英寸+的大屏电视;线上零售额排名前十的机型中,有6款是65英寸+的大屏电视。
65英寸+的大屏电视已经成为市场最大的增长点。截至11月14日,在32-75各尺寸段中,75英寸电视成为销售量和销售额同比增长幅度最大的电视尺寸。在双十一期间,以海信电视为代表的电视厂商已经抛弃了极致性价比,将市场重心转向具有附加价值的大尺寸电视产品,同样获得大批消费者的热捧。
高附加值产品贴合细分群体需求
今年上半年电视液晶面板价格持续涨价,带动电视价格保持高位。第三季度电视液晶面板价格开始松动,不断下滑,但是与前两三年均价相比仍处于高位,电视厂商受到高价液晶面板的限制,打不起价格战,各大电视厂商纷纷主推量子点电视、高刷新率电视、Mini LED电视、OLED电视、激光电视等,加快利用大尺寸化趋势、技术创新向中高端电视市场迈进。
进入第四季度,虽然电视液晶面板价格继续下滑,但是电视厂商仍然要承受高成本带来的市场压力,所以今年双十一期间,各大电视厂商一改往年恶性竞争的价格战,转向良性竞争的价值战。以海信电视为例,海信在双十一期间的主推机型极具特色:65E5G带有摄像头,具有社交属性,能够满足家人之间远程视频的需求;65E7G-PRO搭载120Hz刷新率屏幕,是专门为玩家打造的一款游戏电视;65E8G采用Mini LED背光,亮度、对比度大幅提升,画面极具沉浸感。
这些高附加价值的电视产品,定位清晰,特色鲜明,贴合细分群体的需求,受到特定消费群体的青睐。开门红当天,海信电视在京东平台开售10分钟销售额破亿。双11当天,海信电视4小时成交额超过去年11日全天,80英寸及以上高端大屏销售额全网第一,其中65E5G入选京东“平板电视金榜”;65E7G-PRO多次荣获京东“高端游戏大屏平板电视榜”第一;65E8G连续15天蝉联京东“背光巨幕屏平板电视榜”榜首;75E3F-PRO登上天猫5000元以上好评榜单榜首。
高端大屏成当下客厅消费新选择
同样,大屏电视在双十一期间也成为热销产品。当前,55英寸是电视市场主流尺寸,正在向65英寸、75英寸市场迁移,75英寸以上尺寸电视市场销量也在大幅增长。奥维监测口径数据显示,今年前三季度,65及以上尺寸电视成长迅速,国内市场出货量占市场份额的31．4%,同比增长10．4个点。高端大屏已经成为当下客厅消费的新选择。
激光电视突破了屏幕尺寸的限制,色域值超过液晶电视,画面色彩更加逼真自然,而且健康护眼,在超大尺寸电视市场独树一帜,被誉为“下一代显示技术的主流”。作为激光电视市场领导者,海信一直引领激光电视产品创新,推出了从75英寸到150英寸的4K激光电视,树立了激光电视行业的标杆。双十一期间,激光电视是海信主打的大屏产品之一,大受消费者欢迎。11月1日“开门红”当天,海信激光电视线上整体销量同比增幅52%,80英寸+型号销量同比增长368%,天猫渠道开抢47分钟销量超去年全年,京东渠道开抢59分钟销量超去年全天。双十一当天,京东平台,海信激光电视开抢4小时超去年同期全天,80吋+海信激光电视销量同比增长258%;天猫渠道11日百吋激光电视销量同比增长550%。海信激光电视已蝉联京东4K激光平板电视榜榜首20天,成为客厅大屏换代之选。
为了全面带动高附加价值的电视产品销售,电视厂商双十一期间的营销玩法更加多样,除了传统的价格优惠,还引入直播带货、明星坐镇等方式,让消费者更加了解产品,选购适合自己的电视。11月4日晚10点,海信电视在京东自营旗舰店上线总裁“价”到直播,海信视像国内营销中心副总经理孙建勋与硬糖少女303成员陈卓璇空降直播间,共同带来粉丝专属超值福利。这次主打海信的超音画电视,几大爆款产品悉数亮相,直降、百万优惠券、抽免单等福利不断,直播间热度十足,成交额超百万,爆品ULED超音画电视E7G-PRO销量环比提升150%。
总之,价格血拼的时代已经过去,今年双十一期间电视行业进入价值战阶段,电视厂商之间比拼更加偏向技术、产品创新,以及营销玩法的多元化,所以更具有创新能力,能够紧跟时代潮流的电视厂商,才能在价值战中脱颖而出,成为电视市场的引领者。
