后华为时代,手机厂商如何争“高”?
伴随着5G技术大发展,影像技术的创新被视为抢占高端市场的秘密武器之一,有的厂商将心思放在了多装摄像头上,有的厂商将几个摄像头的布局改来改去。这种“折腾”难道就是手机高端之争的终点吗?
答案显然是否定的。9月22日晚,荣耀召开荣耀Magic3系列影像技术发布会,这一荣耀首款冲击高端之作给手机影像之争展现了另一种可能——以多主摄融合计算摄影技术,做到全镜头参与,实现软硬件的全方面升级。
无惧苹果新品发布会在前,并主动点赞iPhone 13系列,荣耀与苹果在高端市场的同场竞技之心溢于言表。要在高端市场分得一杯羹,荣耀Magic3系列的底气在哪里?落子“高端”、“瞄准”苹果,荣耀的信心又在哪里?
16．2%背后的“助攻”
市场份额已回升至16．2%,荣耀完成了一个史无前例的V字反转!
9月22日晚的Magic3系列影像技术发布会上,荣耀CEO赵明十分高兴地宣布了这一数字。这一数字背后,是荣耀两款产品的神助攻,一款是荣耀50系列,让荣耀触底反弹,一款是一个多月前上市的荣耀Magic3系列,帮荣耀再创高峰。
CINNO报告显示,在荣耀50系列发布之后,荣耀手机的出货量大增,并且在7月超小米,位居国内前三,线下门店与线上渠道增速十分明显,重新呈现出2019年的热闹景象。
据赵明透露,荣耀市场份额的回升,依赖于荣耀Magic3系列的“助攻”。荣耀Magic3系列发布之后,在4000-8000元价位段累计销量第三,全面进入销售上量的快速发展阶段。
一直以来,手机行业都是一个“虚实结合”的行业,重营销,也更重产品,尤其随着手机市场成熟,消费者和手机厂商间的信息差被极限缩小。哪怕在其他偶发因素影响下跌到谷底,好用的手机最终也会帮助厂商形成坚固的产品力堡垒,攻陷“结冰”的市场。
在《一点财经》看来,产品力由“品质”、“价格”、“创新”三个因素组成,其中,“品质”指的是制造质量,“价格”指售价,“创新”是算法、系统等软实力。在中国整体制造能力稳定,手机厂商们齐争高端的背景下,“创新”无疑成为了产品力的核心影响因素。
近几年,各大手机厂商的旗舰机型在硬件上越来越同质化。从1999元的红米K40到5999元的小米11 Ultra,用的都是三星E4基材的屏幕,从2599元的realmeGT到14999元的三星Galaxy Z Flip 3,用的都是高通骁龙888处理器。让它们有不同使用体验的,是算法、系统上的差异。
由此可见,细微的硬件差别,并不足以拉开与其他竞品的优势,这就需要科技创新来补足,拉开差异化,打造产品力护城河。如赵明曾说的那样:“高端市场的竞争最重要的还是打磨自己的产品,而它们之间的共性就是科技创新。”
荣耀的科技创新,是软硬件结合的创新,一方面有“品质”上的极致化,在硬件越来越同质化的背景下寻求突破,另一方面更有软实力上的升级。
以荣耀 Magic 3至臻版为例,它在市场上被封为荣耀版“保时捷”,陶瓷材质,搭载了骁龙888+处理器,超导六方晶石墨烯+超薄VC液冷”散热,6．76英寸超曲屏,支持 120Hz 高刷,DCI-P3广色域,无论是视觉效果还是能耗散热都是世界顶级。
更重要的是,荣耀Magic3系列的影像技术一枝独秀,不仅有万元以上机型才拥有的log拍摄,支持3．5倍光学变焦、10倍混合变焦、100倍数字变焦等行业顶尖配置,而且在摄影上做了技术性的革新。
作为荣耀首款冲击高端之作,荣耀Magic3系列的成功毫无疑问是其产品力的有力呈现。在代表"极致科技"的Magic系列,以及"普惠科技"X系列、"悦享科技"数字系列这"三驾马车"的全面发力下,荣耀以全新的产品矩阵战斗力直线飙升,市场份额重回16．2%也就顺理成章。
如今,荣耀离历史最高水平仅一步之遥,过了V型曲线谷底,展现在它眼前的是无限高峰。
祭出影像技术“尖刀”
从突破500万像素到走向1000万、2000万、3000万、4000万,从一颗摄像头到两颗、三颗、四颗乃至五颗,手机的进化史就是一部摄影技术的突破史。
“手机产业从来不是登顶的游戏,我们面对的是一场永无止境的科技攻坚长征。”赵明曾表示,“荣耀会坚持用产品和创新,来赢得消费者和市场的尊重。”
这一次的高端市场攻坚战,荣耀就祭出了影像技术这把“尖刀”,提前所有厂商,将用在下一代产品上的摄影技术用在了Magic3系列上,实现了一次手机摄影上的新突破。“融合计算摄影,荣耀走在了所有厂商的前面”,发布会上,赵明颇为自豪地表示。
自手机搭载多个镜头开始,一些厂商就在探索融合摄影技术,摸索多个摄像头之间如何协调、如何效果最大化。尤其是在摄像头已普遍达到四颗的当下,手机空间及硬件限制,影像能力升级面临很大挑战,为弥补手机拍摄硬件部分局限性,摄像技术上的“软”探索更为必要。
目前融合摄影技术已经走过两个发展阶段,单摄多帧融合和单一焦段多摄融合。前者的典型代表是苹果的Deep Fusion计算摄影技术,在一定程度上改善成像画质、动态范围、明暗对比。不过这一技术只调用了一个镜头,未能跳脱出对单个镜头品质的依赖,“技术”的比重并不高。
后者的代表是华为的XD Fusion技术,可以做到超广角和主摄同时工作并进行多帧融合,进一步提升了某一个焦段下的成像画质。只是华为做出的提升有限,没有实现多个强悍的主摄像头协同互补。
如今,继承华为技术的荣耀,进一步在融合摄影技术上进行探索,并将其推向了新的发展阶段,即荣耀的“多主摄融合计算摄影”技术。
通过彩色传感器+黑白传感器双主摄融合、彩色主摄+超广角融合、彩色主摄+长焦镜头融合的解决方案,荣耀Magic 3系列大幅提升了成像质量、超广角照片的清晰度与人像焦段清晰度,在行业内首次做到全镜头参与,全焦段融合的计算摄影,让用户最终实现全场景的高清拍摄体验。
这项技术看似简单,只是让各个镜头协同互补,但背后所涉及的工作量相当巨大。它同样是软硬件上的全方位提升,一方面通过AI计算摄影的方式,更好地协调和调度更丰富的镜头组,另一方面通过提升传感器对多维度信息的采集和不同特性的学习,根据实际应用场景,提升成像质量。
这一变革背后,是荣耀强大的技术实力作为支撑。
荣耀现有的研发团队是从华为直接成建制大批转移的,目前其拥有深圳、北京、西安的研发团队,包括全球4大研发中心、100多个业界一流的创新实验室,研发人数超过4000人,占员工总数的一半以上,构建起荣耀在芯片、影像、通信、系统设计、算法、AI等方面的核心能力。
伴随着影像技术这把“尖刀”愈发锋利,荣耀冲击高端市场的根基也将更加坚实,登顶的底气也越来越足。
要想冲击高端,仅仅是摄影技术的尖端当然是不够的,作为荣耀独立后的首款冲高之作,荣耀Magic3系列在性能、外观、AI、隐私等方面都拥有领先技术。比如在隐私保护方面推出了“APP 权限最小化推荐”功能,向消费者推荐仅开启 APP 必要权限,越界权限自动关闭。
比如在性能上,针对手机运行大型游戏卡顿和掉帧等用户痛点,荣耀Magic3至臻版结合 OS Turbo X、GPU Turbo X 技术协同运作,营造出更加优秀的使用体验。
有了影像技术这把“尖刀”的加持,以及真正能比肩苹果的全能科技实力,荣耀也将成为为数不多的能够与苹果在高端战场抗衡的中国手机品牌。对荣耀而言,市场份额恢复到16．2%不是最终目标,而是冲“高”的号角。
荣耀何以赴高端?
产品力重要,科技力也重要,如何将二者合二为一?在《一点财经》看来,手机厂商们必须贯彻“双轮驱动”的创新理念:一面基于深刻的消费者洞察,一面引领技术创新,把硬核的科技力转化成消费者最需要和最期盼的产品力。
这与赵明的说法不谋而合。其曾在接受《一点财经》采访时直言,“要打造高端品牌,品牌还是应该回到原点,踏踏实实地实现技术创新,夯实消费者之间的连接和纽带,提升带给消费者的独特价值。”
登“高”望远的基础来自于对消费者的洞察。此次,荣耀Magic3系列开启融合计算摄影新篇章,背后就是其基于用户体验而进行的创新突破。
在手机厂商们齐齐增加摄像头,增加五花八门的摄影功能、摄像角度时,有用户反映主摄像头的成像质量没有改善;为了广角镜头花钱的用户,手机到手之后发现广角名不副实……通过用户对手机摄影的“吐槽”,荣耀开始思考手机逼近单反的更多可能性,比如如何提升主摄成像质量。
正是对用户底层需求的精准把控,让荣耀得以持续在影像创新、产品设计以及性能体验上,为用户带来新惊喜,为业界带来新思路。
其实,荣耀每一次的影像技术创新,都引领行业影像新风向,代表业界高水平:
荣耀20 PRO采用AIS超级夜景模式,提升夜景拍摄亮度和清晰度,同时极大降低噪点,带来超清夜景模式,成为业界标杆;
在荣耀V30一代,基于MatrixCamera技术,创新带来多维相机矩阵,成为智能手机市场近年全新突破;
荣耀Magic3系列率先采用创新多主摄融合技术,实现影像再跃级,成为业内新标杆。
“高端从来不是自封的,而是来自用户感知。”在《一点财经》对不同从业人员采访时,更多人的认知逐渐趋于一致——你的产品体验好,又有与众不同的创新,这其实才是真正的高端。
事实的确如此。纵观2020年以来的高端化趋势,国产手机竞逐高端已经开始逐步摆脱单纯的堆砌硬件,转而投向研发创新、挖掘品牌价值,“技术、品质、产品力”依然是脱颖而出的制胜砝码。
这也是荣耀集结世界顶级的研发技术人员和影像算法领域的核心专家的重要原因所在,唯有如此,企业才能在高端市场领先对手多个身位;也唯有如此,荣耀才能圈粉行业大咖、体育健儿、娱乐明星等群体,在高端用户群达成圈层共振,成为高端用户最新社交名片。
唯一不变的就是改变。可以想见,新的时代会赋予“高端”更丰富的内涵;不过总有一些核心的价值观永远不会改变,一切的出发点永远是用户需求。用户满意了,产品方可登“高”望远。
眺望未来,荣耀冲顶高端没有什么悬念。在手机这个遵循“反木桶原理”的行业里,影像技术已然成为了荣耀当下“最长的那根木板”。
