2021上半年中国大陆商用交互平板市场总结与展望

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COVID-19疫情意外地在全球范围内大大激活了企业远程会议的需求,其深远的影响之一即是,大尺寸商用交互平板开始全面进入企业主的视野,产品市场驶入发展的快车道。据洛图科技(RUNTO)数据,2021年上半年,中国大陆商用交互平板出货达33.1万台,同比增长146%。

疫情是造成大幅度增速的主要原因,一方面疫情对企业经营的影响使得去年同比基数小,另一方面会议刚需催化了今年的市场渗透率。抛开前后两次叠加的表面现象之外,还有一些重要因素值得关注:一,商用平板产品本身在得到最大程度的测试之后,软硬件性能和体验迅速提升,口碑得到了正向扩散。二,ICT企业的跨界和宣传,提高了这一细分品类的声量和认知。三、企业的工作习惯得到了进一步的培养,产品也开始被列入大部分的办公用品采购清单。

分季度看,今年第一季度同比增长191%,第二季度同比增长123%,录得破双百的增速。

2019-2021年 中国大陆商用平板市场季度出货

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:千台,%

品牌格局:Maxhub之外变化大,ICT从零至16

长期以来,商用平板一直处于行外不香行内香、整体不温不火的状态,在不成熟的产业阶段,洛图科技(RUNTO)认为,商用平板的品牌格局是不稳定的,暂时的。不确定因素包括三个:一,华为作为世界级玩家介入后重塑品类的可能性;二、包括华为、联想的ICT企业的软硬一体整合方案和IT用户转化;三、家电企业在商显产业的觉醒和资源再配置,以及其本身拥有的包括渠道、品牌、资金、售后等多方面的巨大沉淀。

洛图科技(RUNTO)数据显示,视源旗下MAXHUB仍然保持市场头把交椅,2021年上半年市占超过20%。华为2020年进入商用平板领域,一年内即占据了第二席位,市场份额占15%。海信上升至第三位,市占近10%。创维、皓丽成为Top5品牌的剩下两席。

从企业类别来看,2021上半年,ICT类群企业比重为15.6%,ICT份额的增长挤压了传统商显和家电企业,使其分别从54%和24%落至45%和21%。

2019-2021年H1 中国大陆商用平板品牌阵营

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%

B端客户:企业应用占一半,医疗金融超过政府

据洛图科技(RUNTO)数据,2021上半年,企业是商用平板市场排名第一的应用行业类型,超过了整体市场的一半。企业市场中,大型私立企业比重最大,占比43%;中小型企业在29%;受党建文化推动,国有企业上升9.6个百分点,达28%。

疫情期间,“远程”功能的需求凸显,尤其医疗的解决方案最为典型,其在远程防疫指挥、远程医疗指导等场景的需求显著增加。洛图科技(RUNTO)数据显示,医疗用交互平板的出货与同期比增长了5倍。在整体市场的比重为15%,上升了8.5个百分点。

排在第三的是金融行业,受银行智慧化金融方案升级的影响,金融用交互平板的需求量与同期比增长了4倍,份额上升6.3个百分点,达到13%。政府应用则从去年同期的第二落至第四。

2020-2021年H1 中国大陆商用平板行业应用结构

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%

整体来看,前两年,商用平板在会议场景中的渗透不足1%,但随着商用平板在企业积极推力,解决方案转型升级;用户对品类认知和工作习惯的良好培养,使工作效率提升;会议市场对交互平板的采购选择增加。洛图科技(RUNTO)预计,商用交互平板在会议场景中的渗透率有望接近5%。2021年全年,中国大陆商用交互平板出货量保守估计80万台,同比增长85%。

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