“一屋一屏”的屏幕革命,正在悄然上演。
撰文 / Alter
编辑 / 胖爷
新一轮的“屏幕战争”,正在悄然上演。
先别急于否认这样的结论,至少下面几组数据已经传递了相当明确的信号:
市场调研机构IDC新近发布的一份平板电脑行业报告显示:2020年第三季度全球平板电脑出货量为4760万台, 同比增长高达24．9%,其中中国市场的销量约为690万台,同比增幅达到21．7%。
市场调研机构Canalys也在近期的报告给出了一份销量数据:2020年第三季度小度智能屏以224．7万台的销量蝉联全球第一,结合2020年上半年559万台的销量,小度智能屏已经是年销量千万级的产品。
然而在同一时间段内,智能手机并未摆脱销量持续低迷的局面,智能电视从2019年的微弱增长转向下滑。在小屏和大屏相继增长乏力的时候,平板电脑和智能屏组成的“中屏”阵营成了增量担当。
嗅觉敏锐的终端厂商们已经悄悄行动。
OPPO低调向外界释放了即将推出平板电脑的消息,断代了两年的小米平板重新成为媒体讨论的焦点,在智能屏领域一家独大的小度,不久前推出了10．1英寸的小度智能屏X10．．．．．．越来越多的厂商正加入“中屏”阵营,向家庭场景的C位发起了冲锋。
用户时间的重新分配
无论是平板电脑销量的由负转正,还是智能屏销量的一骑绝尘,本质上都离不开特定的历史规律。
每每谈及互联网的进化史时,我们习惯性将焦点留给场上的互联网巨头们,透过互联网商业的王朝更迭进行记录。或许还有另外一个视角:互联网的代际变化离不开用户时间的重新分配,记录者正是一块块看似不起眼的屏幕。
最早的PC时代,人们将时间停驻在电脑屏幕上,几乎所有的商业行为都在鼠标的移动间进行:打开特定的新闻网站阅读资讯,在暴风影音等客户端中看电影,输入淘宝或京东的网址购物,在百度的搜索框里了解未知的世界……
不过,2010年国内互联网的普及率还只有31．8%,网民规模刚刚超过4亿人次,平均网速仅有0．8兆。不管是一二线城市的中产家庭,还是五六线的互联网空白地带,人们的大多数时间都贡献给了电视,家庭场景中的“第一屏幕”有着无法被超越的地位,电脑勉强拥有了“第二屏幕”的资格。
2010年后逐渐进入到移动互联网时代,随着4G网络的普及和家庭宽带的提速,用户时间开始向智能手机转移。相比于电视节目的固定和标准化,用户在智能手机上可以个性化定制自己喜欢的内容,微博、微信等社交媒体的崛起进一步增加了手机屏幕的黏性,智能手机取代电视的“家庭地位”,几乎是不可逆的趋势。
然而2018年发生了让人诧异的一幕:国内智能手机行业没能打破市场饱和、增量用户减少的瓶颈,当年的市场销量出现了11%的同比下滑,智能电视的出货量却同比增长7%。
个中原因并不难解释,智能手机的内容生态已经高度成熟,对用户的碎片化时间进行了全面占领,但在家庭场景中的表现却不够友好。对于老人、儿童等特殊群体而言,智能手机的内容获取入口过于复杂,直接增加了用户的教育门槛。同时社会舆论也开始对家庭关系中沟通的缺失进行批判,电视厂商和视频平台借机打响了反击战:一面对电视进行智能化改造,一面引入互联网平台的内容,巧妙地占领了用户的家庭休闲时间。
截止到这里,似乎可以这样总结互联网的代际更迭:所谓的PC互联网和移动互联网,不过是小屏干掉大屏的运动,期间上演了大屏短暂反扑的小插曲,最后大屏和小屏找到了用户时间分配的平衡点。
但是互联网的进化并没有停滞,2018年后先后出现了直播和短视频的新浪潮,用户时间随之再次进行转移:智能手机在家庭场景下的不友好依旧无解,而智能电视迟钝的交互方式已经不适用于短视频和直播等新兴内容,一批新的终端开始崛起。
