小米最近推出首款OLED电视，配有65英寸4K面板，售价为12999人民币。这款OLED电视无疑将加剧中国OLED电视市场的竞争，同时也意味着小米正式从入门级市场转向进入高端电视市场。由于现在入门级市场逐渐接近饱和，小米能获得的利润也在日益减少。小米曾试图以QLED电视进军高端电视领域，但效果低于预期。
小米大师系列电视仍主打性价比，价格远低于同行产品，如索尼A9G电视（29999人民币）和华为X65电视（24999人民币）。有市场观察人士表示，小米OLED电视极具竞争力，有望从对手手中获得更大的市场份额。
根据All View Cloud的数据，创维是中国最大OLED电视品牌，今年上半年创维一共售出11181台OLED电视，占中国OLED电视市场份额68．92％。此外，2020年前5个月，中国OLED电视销售额仅为7．01亿元，同比下降32．4％，销量为4．7万台，同比下降29．5％。与电视机总销售额393亿元和总销量1599万台相比，OLED电视仍然只占总数的一小部分。
OLED电视品牌的数量也从2013年只有一个（LG电子）增加到2016年的6个、2017年的13个和2019年的15个。随着总部位于美国的Vizio、总部位于日本的夏普、总部位于中国的华为和小米进入这一市场，目前这个数字已经达到19个。
此外，AVC的数据显示，中国电视机价格的下滑速度要快于出货量的下滑速度，2020年前五个月电视机销售总额同比下滑27．9％，销量同比下滑14．8％。
