618购物节作为疫情之后的首个购物旺季,电视企业均非常重视,在618购物节结束后,小米和荣耀两大互联网电视企业均强调自己取得某个项目的第一名,而传统电视企业也不甘落后纷纷发布自己取得销量第一名。
小米电视强调的是拿到了京东和天猫两大平台的电视累计销量第一名,柏铭科技认为这个应该是可信的,它已连续5个季度位居国内电视市场份额第一名,其性价比优势相比传统电视企业无疑是非常明显的。
华为旗下的荣耀电视(华为将之称为荣耀智慧屏)则以荣耀智慧屏X1 55英寸夺下了京东累计单品销量、销售额双冠军,并且得到了京东的背书。华为在去年8月才推出电视产品,今年一年多时间就以荣耀智慧屏X1 55英寸夺下京东618单品销量第一名,应该算是非常成功了。
面对两大互联网电视企业在电商市场的跃进,传统电视企业无疑承受着巨大的压力,多年来传统电视企业已形成了海信、TCL、创维前三强的格局,但是随着小米电视的崛起,这三大传统电视企业在国内的市场份额被不断侵蚀,它们也急需证明自己依然有很强的竞争力。
于是在618购物节结束后,TCL公布自己彩电获得618当天销量第一;创维公布自家电视全网GMV同比增长48%,全网销售第一;海信公布自家激光电视成为行业销量第一,试图以此证明它们在618购物节捍卫了自己的地位。
国内的电视市场可谓是各个行业当中竞争最惨烈的市场,从1990年代末中国电视企业就已在国内电视市场取得领先优势,击败了外国电视品牌,但是从那时候至今国内电视市场一直都未能摆脱价格战,导致电视行业的利润非常低微。
2017年的数据显示国内电视行业的净利润率低至1．5%,随后由于小米电视的崛起国内电视行业的利润率进一步下降甚至出现亏损,给各个电视企业均造成了严重的冲击。
2019年华为进入电视行业曾强调要以自己的5G技术和芯片技术优势给行业带来创新价值,其首款电视产品定价远超传统电视企业,然而其首款电视销量远未达预期,数个月过去华为推出的荣耀智慧屏X1 55英寸定价仅为1699元起,还是选择了价格战,并成功在618购物节崛起,这必将进一步加剧国内电视行业的价格战。
从国内电视市场的发展来看,传统电视企业的市场份额进一步下滑的趋势已无可扭转,国内电视市场将变成小米电视和华为电视两强之争,正如它们在智能手机行业的竞争类似,这也将导致电视行业的利润将进一步下滑。
