“如果我们能够占领下一代显示市场并改变显示产业格局，我们将能够继续保持世界第一。”这是三星电子副董事长李在镕在去年10月份在三星显示器新投资与双赢合作协议仪式上所强调的。由此，可见三星对于下一代面板市场，是志在必得的。
OELD将取代LCD
近日，三星显示器副总裁崔俊森通报了三星退出LCD业务的计划，三星退出液晶面板行业的传闻，终于得到证实。至此，液晶面板三巨头（LG、松下和三星）都已经宣布关停液晶工厂。
在三星高调宣布退出LCD业务相对应的是一篇路透社的老报道再次引起人们的注意：“三星在2019年10月宣布了一项金额达107亿美元的投资，目的是强化QLED技术和产能。三星将全面转向产品定位更高、利润更大的 QD－OLED 量子点显示面板（量子点与 OLED 的混合体）和 OLED 显示面板。”
QD－OLED（或者OLED）被认为是继LCD之后的下一代显示技术之一。三星电子副董事长李在镕之前宣布：三星显示器公司将投资10万亿韩元（另外有3．1万亿韩元用于下一代显示技术的研发）在牙山工厂建造全球首条8．5代QD－OLED生产线。新生产线将于2021年投入生产，最初月产能30000张玻璃基板，并将生产65英寸或更大尺寸QD－OLED，，将一举打破LGD在OLED电视面板市场的垄断局面。
市场低迷 转型是必经之路
目前，关于下一代显示技术的路线之争，也正是集中在韩国面板厂商集体转型的方向上，一个是LED／QD－OLED；另一个是Micro LED。三星电子执行的是QLED与Micro LED并行的双轨战略，可谓是双保险。QLED本质上是液晶技术，三星电子会逐渐将重心转向Micro LED。但Micro LED技术还需要三到五年才能产业化，而且成本非常高昂，普通消费者难以接受，短期内不大可能在市场中普及。
智慧显示首席分析师Luffy Lin认为，目前，QD－OLED成为三星显示器公司的唯一选择，而且是最好的选择。一方面，三星在OLED技术上拥有常年的积累，在智能手机和笔记本电脑用的中小尺寸OLED市场中处于垄断地位。不仅如此，三星显示器公司在2013年生产过大尺寸OLED面板，只是由于技术路线错误，2015年退出大尺寸OLED市场。如今三星借QD－OLED重返OLED市场，可能已经解决寿命、烧屏等技术问题。另一方面，OLED电视已经在全球高端电视市场站稳脚跟。目前全球拥有15家电视厂商加入OLED电视阵营，但是OLED电视面板厂商只有LGD一家， OLED电视市场潜力没有被充分挖掘出来。IHS Markit预计，2019年全球OLED电视市场销量将达300万台，2020年将增至550万台，到2021年将达到710万台，到2022年将达到1000万台。到2021年或2022年，三星显示器公司开始大量生产QD－OLED面板时，OLED电视的增长速度有望加快。
但三星QD－OLED投产后的良率问题值得关注。因为LGD的大尺寸OLED面板良率爬坡经过了三四年才有一定的提升，才能够让OLED电视价格上有一定的市场竞争力。三星和其他抢占面板市场高地，同样要面临同样的问题。
在笔者看来，三星电子ALL in QD－OLED，一方面是处于抢占下一代显示面板技术战略高地，保持竞争优势和代差。但一方面也是在中国大陆通过大量投资在电视液晶面板市场越来越占据主动地位所迫，目前液晶面板市场低迷，价格还在持续下滑。电视液晶面板产线已经成为拖累韩国面板厂商的罪魁祸首，迫使以三星为代表的韩国面板厂商不得不断臂求生，寻求转型。
困于疫情 市场竞争加剧
LCD估计短期内依然是主流，OLED虽然声称要取代LCD，而且已经取得了不错的市场价值，以三星为代表的QD－OLED都在持续发力，但对于未来充满野心的不只有三星。
尽管三星显示在智能手机所使用的中小型OLED面板市场占有高达90％以上的市场份额，但是随着智能手机市场负增长及中国厂商在这一市场发力，三星可谓是前有猛虎后有追兵。
MicroLED：MicroLED作为新一代显示技术，比OLED在亮度、发光效率、响应时间、视角、功耗等方面性能更好，以三星、LG、JDI、Apple等为代表的国际巨头均大力布局该领域。IHS预计2026年全球MicroLED显示器市场预计将增长至1600万台。
在大屏消费领域，这几年以海信、长虹等企业为代表的激光电视在国内经过2017年爆发后，在2018年、2019年再次翻倍增长，2020年出货量有望达到40．7万台，2021年预计将突破73．5万台。
面板行业充满着技术路线之争，有赢者通吃的丰厚利润诱惑，但同时又是高投资、高风险行业，押对宝就能赢得未来，选择错就会面临长期的掉队。不仅如此，三星等显示器公司还面临日本管控材料出口的危机的问题。目前，韩国正在加快推进OLED配套国产化速度。三星显示器公司与供应商之间签署了协议，将联合开发关键材料和设备，以减少该国对关键显示器材料，零件和设备进口的依赖。年后新冠疫情在日韩肆虐，已经严重影响日韩企业的生产研发进度（三星电子在全球的 37 条生产线中，有四分之一处于停产状态。3月6日，三星的龟尾工厂又出现了第六例新冠肺炎确诊病例，再次宣布停工），且会持续相当长的时间。这又为下一代面板之争，增加了新的变数。国内面板企业能否利用我国疫情防控阶段性胜利缩小差距乃至迎头赶上，很是值得期待！
