三、TCL李东生的全球征战
“路是先行者走出来的，走出去，可能风光无限，也可能头破血流。”——李东生
早在2017年11月，德国柏林、法国巴黎、英国伦敦、美国纽约、澳大利亚悉尼和意大利罗马的夜空，就被中国品牌照亮了。TCL的创意广告几乎同时投射在这些建筑物上，诸如斗兽场、红磨坊和帝国大厦等地标上；如此大规模的全球创意事件，在中国企业海外营销史上是史无前例的。
30年前，三十出头的青年李东生第一次访问欧洲，第一站是德国；现在欧洲市场，TCL电视已经在20多个国家销售，在法国排名第三，在德国、意大利和波兰稳步增长。在北美，TCL连续三年被美国媒体评为美国市场增长最快的电视品牌。
再聚焦南美这一新兴区域市场，TCL通过长时间精耕细作的全球化布局，已经取得了同样令人满意的成绩。在巴西，2018年电视销量同比增长高达75％，其中高清、大屏市场份额达35％以上。
国际化已成为TCL发展的重要引擎，如果TCL当初在关键时刻退缩、后来者出国的信心可能会被摧毁，TCL扛下来了，而且做好了。
这对于，所有对海外市场感兴趣的中国科技企业而言，是一个不可忽视的信号。
眼下，包括TCL、华为等在内的中国本土品牌已经意识到了品牌出海的重要性，并开始不遗余力地通过营销手段塑造自身的优质形象。除了深耕体育营销之外，TCL还通过各种方式在全球消费者面前猛刷存在感。
找到正确的营销方向，大胆投资，传递清晰的品牌形象和价值观，实现品牌全球化，成功出海，甚至“抢占”位于地球另一半的巨大市场。
同时这也“证明了中国企业可以走出去，这对我国企业的自信心建设具有重要意义。”龙永图说。更重要的是，日本和韩国企业在半导体面板制造领域的长期垄断被打破，中国半导体面板产业格局取得重大突破。
2019巴西美洲杯进入最后收官阶段，当TCL的身影贯穿美洲杯进程的始终时、和在机场拥有了一次意外之喜，不少其他地区的消费者在脑海里牢牢记住了TCL这三个字母；在离中国最远的大陆上，TCL一点都不怯生。
李东生认为，海外“大冒险、大豪赌”的最大意义是：积极参与国家重大战略，打破国际产业巨头的垄断，用企业力量促进整个民族产业的发展和振兴。
结论：
四十年前，为了上大学，知青李东生埋头苦读，在他的蚊帐上挂着一对横幅：穷则独善其身，达则兼济天下。
同时，也正是《鹰的重生》中的核心精神——真正的战士总是有无尽的战场，这也是老鹰蜕变重生的核心精神。TCL转变和重生的过程是痛苦的、忧虑的、紧张的，但只有这样，才能摆脱落后的威胁，再次飞翔。
