在高端电视市场，三星与LG的竞争正处于胶着状态，前者主打QLED电视，后者主打OLED电视，据IHS的数据指2018年QLED电视的出货量为268万台，而OLED电视的出货量为251万台，谁都未能拥有绝对的领先优势。随着更多的电视企业加入OLED电视阵营，三星已有所担忧，近期韩媒报道指其QD－OLED电视面板生产线可能将在下月启动。
QLED与OLED的优劣之争
这两种电视技术的优劣一直饱受争议，QLED是基于现有的液晶面板技术改进而来，其以蓝色光源照射红色和绿色量子点获得红绿蓝（RGB）三原色，这与液晶类似需要背光源，不过其较液晶面板拥有更高的亮度、更广的色域，发出的光线更接近于自然光。
OLED则是自发光技术，OLED显示面板拥有数百万上千万的发光点，因此可以自由打开或关闭像素，能获得更纯的黑色，黑白对比度更高，而且由于OLED没有背光源因此可以做得更轻薄，采用塑料基板还拥有可挠曲的特性，LG甚至已做出了可卷曲的电视。
相对来说，OLED应该是更先进的技术，但是成本也更高，正因此目前的OLED电视售价是液晶电视的数倍，而且目前全球生产大尺寸OLED面板的只有LGD，产能有限；QLED则可以通过对现有的液晶面板生产线进行改造，成本更低，同时可以更快的提高产能。
OLED还存在重大的技术缺陷，那就是烧屏问题，虽然主导者LG声称已对OLED进行技术改进，但是从去年至今已连续出现多起OLED电视烧屏报道，显示出LG并未能根本解决OLED电视的烧屏问题，这成为阻碍OLED电视快速普及的最大障碍。
三星与LG在高端电视市场的竞争
据IHS的数据可知，2018年QLED电视以微弱优势击败OLED电视，数年来QLED电视一直在高端电视市场压制OLED电视，不过在2017年四季度OLED电视曾击败QLED电视，随后的2018年一季度OLED电视同样领先，但是2018年全年来看QLED电视还是成功翻转。
目前在欧洲市场，OLED电视已迅速发展并取得领先优势，IHS的数据显示OLED电视占据欧洲高端电视市场65.1％的市场份额；不过美国市场则是QLED电视占据优势，占据超过六成的市场。中国市场虽然QLED与OLED电视未分胜负，但是随着LGD在广州的8.5代OLED面板生产线投产，加上中国电视企业当中除了TCL外均已加入OLED电视阵营，预计OLED电视可望迅速取得领先优势。
面对这种局面，三星则加快QLED电视技术的升级，其在去年推出8K QLED电视，而OLED电视受制于技术的障碍直到今年6月才由LG推出首款8K OLED电视。显然在超高清电视技术上，三星的QLED电视更具优势，而LG则苦于烧屏、产能等的限制在这方面落后于三星。
尤为重要的是超高清技术的发展可能加重OLED电视的烧屏问题，因为支持更高分辨率的OLED电视的功耗更高，可能加速蓝色像素的寿命衰减，导致OLED电视的烧屏问题会更快出现，只是在三星的竞争之下，LG不得不跟进。
