在即将过去的一年里，中国彩电行业难言轻松。尽管今年的整体数据尚未完全公布，但透过今年双十一的数据，我们依然可以看到行业在转型期中所遇到的困境。据奥维云网的数据显示，今年双11销售彩电260万台，同比下滑10％，销售金额为64亿元，同比萎缩22％，其中均价下滑幅度更是高达12％。
窥一斑而见全豹，当量额再次遭遇双杀，以至于连双11大促都无法让行业兴奋的时候，实际上中国的电视机行业已经在跌跌不休中艰难跋涉了近半年。过去的2018年，是中国彩电行业持续三十年增速以来的第一次苦难行军。
然而，当所有的坏消息都已经落地，也就不会再有更坏的消息。过去的一年就像是刀耕火种后的田地，虽是一片焦土瓦砾，却在不经意间的丝丝暖风中，一些新的生机开始悄然发芽。例如大屏电视、激光电视，在过去的一年里，它们的销量均在逆势增长。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在一次报告中表示：挑战与机遇并存。技术一直在迭代，每一次显示技术的革命都将带来新的机遇；如何激活6亿互联网电视存量用户以及撬动每年新增的数千万用户，持续扩大内容服务收入，以及通过汰旧换新再扩大50％的内需规模，这些都是行业复兴的关键方向。
迭代、转型、升级成为了行业中被频繁提及的关键词。如何改变产品形态，增加竞争维度，在消费升级的快车道中抓住新中产们的需求？更大的屏幕、更智能的屏幕、更高端的屏幕呼之欲出。
智能、大屏、高端：客厅电视80吋起步
这是一场来自非内生力量推动的转型。当我们的一些老牌彩电企业习惯性用32吋彩电去大量出货，博得一些数字上的胜利，回过头来发现这些数字然并卵的时候，才开始想起要推动用户更高端的需求，去取悦对产品更挑剔却愿意付出更多预算的新中产用户。
就此，在2018年末，智能、大屏、高端成为了过去一年的总结陈词，也成为了指明未来行业方向的一支穿云箭。
在可预见的将来，智能、大屏、高端这三大目标将持续引领着行业前进方向，成为未来行业竞争的新赛道。据奥维云网的数据显示，2018年，中国高端和超高端彩电的零售额占比相2017年有着明显提升，分别达到了14.4％和9.7％。
毫无疑问，当中国的新中产数量突破四千万的时候，一场急剧变化且不断膨胀的消费市场正在迅速形成。
商业史作家吴晓波在他的《2018新中产白皮书》中指出，新中产家庭的一大特征就是从全面满足自我需求出发，具备着将小众产品普及为必备物件的意愿和能力。事实上，在苏宁电器，超过35％的零售额是由单价超过6000元的高端产品所创造，廉价电器产品已不再是市场的宠儿。
从价格敏感到品质优先，新中产更看重高端家电从硬件到软件再到内容的全方位消费体验。而从2018前三季度中国互联网电视市场的整体需求来看，高端智能大屏确实在引领整个行业向上跃升。以65吋、75吋乃至更大尺寸为代表的大屏产品均实现了大幅增长，其中代表着超高端的激光电视销量增幅超过了4倍。
新中产对于中高端产品的需求潮流不可阻挡。根据市场研究机构WitsView的预测，2019年，电视出货平均尺寸还会继续保持增长，大屏化的趋势得以进一步确立。甚至有行业人士预测，到2020年，80吋以上的电视会成为人们消费的首选，客厅大屏“80吋起步”的观念将为以大画面见长的激光电视赢得最佳历史发展机遇。
另外，当消费者在家居建设中越来越注重整体，恰逢其时的家庭物联网就成为了家电一体化的终极解决方案，而其中的核心就是大屏终端，一切数据的显示和交换都将在电视中得以实现，视频巨头们所探索的种种内容消费模式也将成为现实。
新中产，新大屏消费
年轻的特斯拉品牌为何能够对撼百年大众？有一种观点认为，除却品类的因素，特斯拉的产品足够精准，为数不多的几款车型都能直达用户核心诉求，不像传统车企动辄数十款的套娃式车型，用户需要投入大量的时间成本去选择去比对，而这些沉没掉成本往往最终都会变成一种精神负担。
彩电行业也是如此，与许多老牌彩电品牌所不一样的是，类似PPTV这样的互联网电视品牌，既没有沉重的历史负担，也没有为了冲量而做出各种大同小异却型号纷繁的产品，他们每年只会根据市场的需求，准确地做出反应，拿出相对应的几款“精准制导”的产品，不仅减短了供应链，降低了生产成本，也能在产品定位上迅速卡位，直击用户真实诉求乃至激发起潜在需求。
