据悉，尽管在2018年第三季度全球整体电视出货量与去年持平，但是出货电视的平均尺寸却比往年任何季度的电视尺寸都大。
而根据市场研究机构IHS Markit数据显示，虽然因为世界杯促销活动的强劲季节性需求使得今年上半年电视机销量增长超过7%，但西欧、拉丁美洲、中东和非洲地区电视机出货量同比均出现了两位数字的下滑率。
由于65英寸及75英寸电视价格跌至新低，第三季度全球69英寸及更大尺寸电视屏出货量同比增长了40%以上，其中北美及新型市场出货量增幅更高。这一增长率比最近几个季度都高出10%以上。
IHS Markit研究与分析执行总监Paul Gagnon表示：“在每年的假日购物季节，品牌商和零售商都会尝试推出更大的电视屏幕，以保持收入增长，并鼓励用户采用如4K和智能电视等更多增值功能。而在今年，许多优惠促销活动都集中在65英寸4K电视上，导致50英寸以下的小屏幕电视销量不佳。”
由于较大尺寸电视已基本完成从1080p到4K的过渡，大尺寸电视市场份额的增长也推动了4K分辨率电视的增长。事实上，2018年第三季度4K电视出货量份额达到了近44%的历史新高。本季度，4K电视占所有电视营收的份额达到了71%以上。8K电视的出货量仍然非常小，目前仅有一个品牌在日本和中国实现了少量出货。而预计年底将会有更多品牌开始出货8K电视。
今年第三季度，北美地区65英寸4K LCD电视的价格从第二季度的1256美元下滑至1110美元。而在中国市场，65英寸电视平均价格从第二季度下滑至1000美元以下后，第三季度更是跌至928美元。由于中国市场竞争激烈，小米和其他品牌已经积极地拉低了各自的价格。而在其他地区，由于销售压力小以及可寻址市场规模不大，65英寸4K电视价格相对较高。
全球OLED电视出货量环比略有下滑；对于即将到来的假日，预计促销焦点将转移到LCD电视。LCD电视出货量环比增长了14%。QD LCD电视出货量也在第三季度增长至66.3万台，平均尺寸也突破了60英寸。其中，OLED电视平均尺寸首次突破了59英寸，而65英寸OLED电视的出货量份额也达到了38%的新高。
