小米电视一路高升 业内标杆无疑
8月22日，据小米发布的首份财报， 2018年第二季度，小米集团营收为452．26亿，而调整后净利润达到21．17亿，具体到小米电视电视方面，第二季度全球销量同比增长350％，跃居中国第一。整个上半年，小米电视多次斩获线上销量第一成绩，618更是拿下京东、天猫双平台的销量和销售额双第一。
在海外市场，小米也一直保持领先优势。据了解，小米在印度推出第一款小米电视后的6个多月时间里，其印度业务也在飞速增长，已售出50多万台小米电视。考虑到三星等老牌电视品牌在印度市场根基深厚，在这么短的时间内售出50万台小米电视绝非易事。小米电视4、小米电视4A 32”和小米电视4A 43”这三款机型在老牌电视产品大军中异军突起，吸引了大量关注，直接助推了小米官网、Flipkart．com和小米之家三个渠道的总销量超过50万台。
据印度第一大电商网站flipkart 7月的数据显示，小米电视拿下该平台56．6％的市场份额，小米电视在印度整体电视市场份额已超过10％；甚至有斯里兰卡小哥坐飞机也要把小米电视扛回家，足见小米电视在全球受欢迎的程度。
取得这样的成绩，王川认为主要依靠小米一直以来坚持的“高品质、创新、高性价比”。
据悉，为了确保高品质，小米直坚持使用一线品牌代工厂，采用严格的大数据质量管控。2017年，王川向雷军承诺，小米电视要比传统电视返修率低1倍，小米电视4A 32英寸从量产开始累计12个月的返修率仅0．64％，远低行业平均水平。
在创新方面，小米电视自成立便引领行业，成为业内屈指可数的“技术派”！，2013年9月发布11键遥控器，简化用户操作；为电视打造独立音响，提升电视音质；2015年行业首推分体电视，解决智能电视升级难题，延长电视寿命；而2017年推出的小米电视4则惊艳了美国CES，行业首创4．9mm极窄边框沉浸式设计，让小米电视攀上工艺巅峰。系统方面，2016年发布PatchWall拼图墙人工智能系统，提升用户查找资源速度，2017年3月升级语音功能，后续小米电视全面内置“小爱同学”，引领电视行业人工智能普及，老人小孩也轻松使用。
在高性价比方面，今年，小米董事会更是做出承诺：“小米硬件综合净利润率，永远不会超过5％，如有超出的部分，将超出部分全部返还给用户。”大家可发现，小米把智能电视的价格做到了最低899元，65英寸电视3699元，每款产品基本都是同尺寸产品中性价比最高的，真正的让消费者买得起，并且买的放心。
当然有了高品质、创新和高性价比外，渠道方面，小米更注重渠道的建设，未来，小米不仅加大开发线上渠道，还要积极巩固线下。在消费升级的大环境下，致力于将最好的产品带给消费者。
华为虎视眈眈
当年，做视频网站的企业凭借内容优势接连转型做互联网电视，像乐视、暴风、风行等等，而在今年，手机企业转型做电视的消息此起彼伏，说的有模有样。而在华为、OPPO、vivo传出将进入电视机行业的消息后，OPPO、vivo已对此做了否认，华为方面却未有确定消息，给了外界无限遐想。
先来看手机行业上半年的业绩，据中国通迅研究院发布的《2018年6月国内手机市场运行分析报告》显示，2018年上半年国内手机市场出货量在1．96亿部，比往年同比下降17．8％。其中国产手机品牌出货量1．76亿部，同比下降18．6％。
现实中，华为的表现也让人觉得可能寒冬真的来了。今年7月份，华为在北京、上海、济南等城市将公积金从10％直接降至5％，员工月薪变相降低一千左右。与此同时，华为研发部门搬家的消息更是匪夷所思，外界猜测，华为由于成本不堪重负，转型电视也是出于自救。
那么华为做电视有什么优势呢？与小米、乐视不同，华为2017年其营收近1000亿美元，拥有资金优势的它运作起电视这种重资产业务应该是有优势的，而它也是学习小米互联网营销的佼佼者，如果它在电视市场复制小米电视的模式可谓是手到拿来，得心应手，或许会取得比小米电视更好的成绩。
之前，华为在手机市场一直讲小米作为对手来看，在如今小米电视蒸蒸日上的时候，华为进入电视行业的目的如司马昭之心路人皆知。
在编者看来，互联网电视行业发展到今天，虽然在大环境下，一些企业的日子并不好过，那是因为复制小米模式和仿制乐视模式的过程中，没有学到精髓，导致自身业务存在诸多问题，甚至像乐视一样在资金链上没能经受住考验。当然，困难总是要有的，也总会解决的，未来的路还很远。
（作者：王倩）
