在彩电市场早期技术相对单纯的时代，显示等核心领域的技术牢牢掌握在日韩企业手中，在市场上的品牌认知度也远超国内品牌，10年前，日系家电更是高品质家电的代名词。
但如今所处的时代是技术爆发的时期，技术已经发展到百花齐放，百家争鸣的时候，再想依靠单项技术实现对市场的掌控，就会变得难很多。当各类存储、显示、发声技术陆续在彩电上实现。国内的彩电品牌就是在这样的科技“大跃进”中崛起，在整体上形成了对以日韩为代表的外资品牌优势。
闯进世界杯，斩下CES大奖
从2016年开始，海信开始下着一盘走向国际化的大棋，先成为欧洲杯顶级赞助商，去年又狠砸一亿美金，从索尼的受伤接过了接力棒，成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。
从索尼手上抢走世界杯赞助权仅仅是一个表象，其背后的真正原因则在于全球彩电市场的格局已经改写，海信真正替代索尼的其实是充满自信的核心技术。
这不，在刚刚落幕不久的CES2018展会上，海信发布的世界杯限量款电视U9，靠着ULED区域背光显示技术力压有着最强机王之称的索尼Z9D，一举斩获CES 2018 ＂全球年度显示技术金奖＂。
不是异军突起，而是深耕技术的爆发
在中国，不少消费者会觉得海信十分低调，没有三星、TCL等传统电视厂商线下铺设的多，也没有微鲸、乐视那么会搞线上营销噱头，但海信扎扎实实地做电视的态度赢得了市场的青睐，连续13年国内销量第一，全球出货量第三，拥有3078万用户的国内最大互联网电视OTT平台，在大屏及超大屏市场独占一半以上份额。
